企業(yè)小成功靠運(yùn)營，大成功靠管理，而企業(yè)管理核心是企業(yè)文化，企業(yè)文化是企業(yè)基業(yè)長青的內(nèi)在驅(qū)動力。
企業(yè)文化在塑造企業(yè)形象、傳遞企業(yè)經(jīng)營理念、鞏固對企業(yè)的信任等有重要的意義，
是企業(yè)建設(shè)和持續(xù)發(fā)展的助推器，是企業(yè)發(fā)展的核心靈魂。
 

對于諸多企業(yè)管理者而言，企業(yè)文化好似務(wù)虛的概念，似乎很難將其在企業(yè)中落到實(shí)處，殊不知企業(yè)文化
有其集中高效傳播領(lǐng)地——企業(yè)刊物，把握好就可達(dá)到事半功倍地效果。企業(yè)刊物是企業(yè)文化的邏輯載體，
構(gòu)建企業(yè)文化的凝聚力，推動企業(yè)團(tuán)結(jié)精進(jìn)、攜手共進(jìn)。縱觀過往當(dāng)下，企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，
大多會創(chuàng)辦企業(yè)刊物，以期助力企業(yè)構(gòu)建人才競爭力，決勝未來于戰(zhàn)略。

根據(jù)調(diào)查得知，目前我國企業(yè)在創(chuàng)辦企業(yè)刊物上存在三種情況：第一種屬于心有余而力不足，
即企業(yè)深諳企業(yè)刊物的重要性，但卻有心無力、無行動，沒有著手創(chuàng)辦企業(yè)刊物；第二種屬于有行動卻效果不佳，
即企業(yè)在做企業(yè)刊物情況，但因為人手不足、不專業(yè)，導(dǎo)致企業(yè)刊物斷斷續(xù)續(xù)、不盡人意，成為附屬風(fēng)雅的擺設(shè)。
第三種屬于為企業(yè)文件建設(shè)發(fā)揮了積極作用，即企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)高度重視，得力人親自抓，且配備較強(qiáng)的編輯團(tuán)隊，
另外就是有專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊支持，如外請可靠的合作伙伴——設(shè)計公司，進(jìn)行專業(yè)的版式、圖文設(shè)計。
 

總結(jié)起來，辦得好企業(yè)刊物都有一個共同點(diǎn)就是不僅深諳企業(yè)刊物的創(chuàng)建方法，而且配備專業(yè)的力量：
組件內(nèi)部編輯團(tuán)隊、借助第三方設(shè)計公司的專業(yè)力量。關(guān)于如何將企業(yè)刊物落地，胸有成竹，
現(xiàn)通過對華為1993年創(chuàng)刊《華為人》，騰訊2005年創(chuàng)刊《騰訊月刊》，海能達(dá)2005年創(chuàng)刊《成長》，
華僑城2007年創(chuàng)刊《華僑城月刊》等企業(yè)刊物的實(shí)戰(zhàn)研究，探索出了創(chuàng)辦企業(yè)刊物所考慮的因素和具體方法，
為企業(yè)創(chuàng)辦刊物提供參考。 

 

首先，了解企業(yè)刊物有哪些與特點(diǎn)
 

企業(yè)刊物是企業(yè)文化的邏輯載體，其表現(xiàn)形式豐富多樣，有報紙、雜志、月刊、半月刊、季刊等；
也有了電子雜志、H5頁面等表現(xiàn)形式。從受眾對象上看，有側(cè)重于對外宣傳，有偏向于對內(nèi)教化等等，
歸納起來大致可以分為以下幾類： 
 

1、以對內(nèi)教化的企業(yè)刊物 

對內(nèi)教化的企業(yè)刊物又稱之為內(nèi)向企業(yè)刊物，內(nèi)向企業(yè)刊物是指企業(yè)專門針對企業(yè)內(nèi)部員工主導(dǎo)編輯印發(fā)的刊物，
是宣傳企業(yè)文化、促進(jìn)員工了解企業(yè)、團(tuán)隊和諧、展示團(tuán)隊風(fēng)采、增進(jìn)企業(yè)內(nèi)部各部門間了解的載體，
同時也是企業(yè)管理層與員工間對話交流的平臺。通常由企業(yè)行政部門、人事部門、總裁辦或公關(guān)部門運(yùn)作。 


 

2、內(nèi)外兼顧的企業(yè)刊物 

內(nèi)外兼顧的企業(yè)刊物既承擔(dān)著對內(nèi)企業(yè)刊物的功能，又力圖通過刊物的對外宣傳，展示企業(yè)風(fēng)采，擴(kuò)大企業(yè)影響力。
此類刊物比較接近公開發(fā)行的報刊雜志，定位比較明確，有統(tǒng)一的主題和風(fēng)格。內(nèi)容上更偏重于展示企業(yè)實(shí)力優(yōu)勢，
注重企業(yè)整體形象傳播。受眾群體除了內(nèi)部員工外，還包括相關(guān)管理部門、媒介機(jī)構(gòu)及重要客戶等，
因而具有較強(qiáng)的專業(yè)性和可看性。創(chuàng)辦此類刊物的企業(yè)一般都具備一定規(guī)模或?qū)嵙Γ锏木庉嫵霭嫱ǔＳ?br /> 企業(yè)市場部門、公關(guān)部門、行政部門或?qū)ＴO(shè)的直屬部門運(yùn)作。


 

3、外向企業(yè)刊物 

外向企業(yè)刊物形式更為多樣，目標(biāo)定位更加明確。此類刊物與企業(yè)內(nèi)刊有較大的差別，側(cè)重以宣傳企業(yè)產(chǎn)品為主。
刊物的內(nèi)容除了介紹企業(yè)產(chǎn)品外，還有針對會員、客戶的服務(wù)內(nèi)容，其目標(biāo)是維護(hù)相關(guān)客戶或機(jī)構(gòu)間的關(guān)系。
對外的企業(yè)刊物主題鮮明，風(fēng)格獨(dú)立，有較強(qiáng)的可讀性。發(fā)行范圍面向市場、面向客戶，刊物的編輯通常由企業(yè)的
市場部門或?qū)ＴO(shè)的直屬部門運(yùn)作。

 

其次，如何辦好企業(yè)刊物 
 

1、明確刊物定位 

定位是刊物方向的指標(biāo)，企業(yè)創(chuàng)辦刊物是企業(yè)的一件大事，有明確的定位才有方向。不同的企業(yè)，不同的產(chǎn)品，
刊物的受眾群體也不同，編輯刊物的內(nèi)容和要求顯然也不一樣。活潑、嚴(yán)謹(jǐn)、激情、淡雅......只有在充分了解
受眾群體習(xí)慣需求的基礎(chǔ)上，才能確定目標(biāo)受眾。同時，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要召集相關(guān)人員進(jìn)行論證，明確刊物的主要
任務(wù)和用途。不管是用于內(nèi)部交流還是對外進(jìn)行品牌推廣，抑或是集“多功能”于一體的刊物，都應(yīng)該有一個側(cè)核心。
為穩(wěn)妥起見，不妨在辦刊之前把內(nèi)容框架先構(gòu)架好，確定主要欄目、次要欄目以及各占多少比例和版面，
這樣做出來的刊物就能避免給人有缺乏內(nèi)容、版面混亂的感覺。 


 

2、重視內(nèi)容設(shè)置和版面設(shè)計 

優(yōu)秀企業(yè)刊物，表現(xiàn)在內(nèi)容和設(shè)計兩方面。在內(nèi)容上，要根據(jù)受眾對象進(jìn)行選題、創(chuàng)意，包括欄目、文章風(fēng)格、
形式等，并要善于積累善于發(fā)現(xiàn)，爭取做到每期都有亮點(diǎn)。在版面設(shè)計上，統(tǒng)一中見生動，具流程的閱讀引導(dǎo)性，
悅目的視覺美感，受眾對一份刊物的第一印象往往是設(shè)計而不是文字，可見刊物的設(shè)計至關(guān)重要。
尤其是那些旨在提升品牌形象的企業(yè)，更應(yīng)注重刊物的設(shè)計和印刷質(zhì)量。 




 

3、加強(qiáng)刊物編輯團(tuán)隊建設(shè) 

創(chuàng)辦刊物的企業(yè)也越來越多，但從總體上看，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對辦刊的重視程度還很不夠，就像前面所說的編輯人員缺乏、
身兼數(shù)職等情況，直接影響到辦刊的質(zhì)量，難以達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果。因此，企業(yè)要設(shè)法因地制宜建立編輯團(tuán)隊，
配備主編、文字編輯、請專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊及把關(guān)后期印刷，依此專門負(fù)責(zé)刊物的編輯與制作。同時還要加強(qiáng)通訊員隊
伍建設(shè)。要辦好企業(yè)刊物，光靠幾個編輯人員的力量是不夠的，還必須在員工中組建一支兼職的通訊員隊伍，群策群力，
讓他們共同來參與企業(yè)的文化建設(shè)。 


 

4、建立稿件激勵機(jī)制 

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，要做好任何一項工作都離不開激勵機(jī)制。就企業(yè)辦刊而言，刊物的稿件全部由編輯人員撰寫顯然
是行不通的，還需要全體員工的參與。廣大員工身處生產(chǎn)或業(yè)務(wù)的第一線，企業(yè)要關(guān)心并反映他們身邊的人和事。
但對員工來說，撰寫稿件是份外的工作。因此只有建立稿酬激勵機(jī)制，才能調(diào)動員工撰寫稿件的積極性。
激勵機(jī)制的形式可以多種多樣，如稿酬、年終獎金或分紅，或作為員工其他福利的評比條件。 
 

此外，投入的力度和平衡性，決定了所創(chuàng)辦企業(yè)刊物品質(zhì)的高低，如能借助一家專業(yè)水平高、有實(shí)力的設(shè)計公司力量
會達(dá)到更好效果。設(shè)計公司深諳視覺創(chuàng)意，無論是對刊物整體定位、調(diào)性的把握，還是刊物的視覺傳達(dá)，
都具有很強(qiáng)的專業(yè)性。因此，如能選擇一家設(shè)計公司合作，是做好企業(yè)刊物的又一道保障。

 

在經(jīng)濟(jì)全球化的時代，企業(yè)文化建設(shè)日益重要，企業(yè)刊物是企業(yè)文化的邏輯載體，是企業(yè)品牌建設(shè)的利器，
同時也見證、記錄著企業(yè)的歷史和發(fā)展，是企業(yè)做強(qiáng)做大與基業(yè)長青的內(nèi)在驅(qū)動力。企業(yè)到一定階段，
通過創(chuàng)辦企業(yè)刊物打造企業(yè)文化勢在必行。對于有作為、有遠(yuǎn)見、有格局的企業(yè)，借助設(shè)計公司的力量是
創(chuàng)辦好企業(yè)刊物的成功之選。