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客戶 //
海能達通信股份有限公司
服務內(nèi)容 //
企業(yè)形象設計、市場推廣設計
項目背景 //
海能達通信股份有限公司是全球?qū)＞W(wǎng)通信領域的主流供應商。
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品牌基本法
品牌標志
視覺識別系統(tǒng)
平面媒介識別系統(tǒng)
空間展示識別系統(tǒng)
互聯(lián)網(wǎng)識別系統(tǒng)
新品牌形象因勢而生
經(jīng)過16年快速發(fā)展，HYT已穩(wěn)居中國專業(yè)無線通訊設備行業(yè)的領軍企業(yè)地位；
與此同時，HYT的業(yè)務邊界、發(fā)展模式和行業(yè)角色也在發(fā)生深刻的變化：
品牌形象需要適應企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展而變化。
HYT的中國本土及低端市場形象需要轉(zhuǎn)變，行業(yè)挑戰(zhàn)者、領先者形象需要突出。
舊狀態(tài)
● 品牌形象系統(tǒng)零散、老化，對內(nèi)凝聚力偏弱，以致對外傳播效率偏低
● 本土企業(yè)氣質(zhì)明顯，低端印象深刻，與全球化戰(zhàn)略不符
● 標準色紅，缺乏個性，印象太過硬朗，與品牌開創(chuàng)性性格不符
新訴求
● 識別系統(tǒng)化、傳播高效化
● 形象國際化
● 個性鮮明，具開創(chuàng)性特征
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舊->新品牌切換方案
舊品牌資源-平穩(wěn)引渡入→新品牌
舊的"HYT"16年的發(fā)展積淀，品牌在原有市場已經(jīng)深入人心，渠道商對"HYT"深為認可，
如果徹底去舊推新，市場在接受新品牌過程中，原"HYT"客戶容易嚴重流失。
因此我們需要為海能達制定分階段性的品牌切換計劃，以達到即能將舊品牌客戶平滑引
渡到新品牌，又能使新品牌中高端路線不受舊品牌中低端路線影響
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基礎圖片庫
有效統(tǒng)籌、規(guī)范建設圖片庫
以有備之資源、應萬變之素材需求
海能達業(yè)務面向全球，個性化市場豐富，銷售類別復雜，市場宣傳投放渠道繁多，這對形
象統(tǒng)一化和產(chǎn)品豐富、準確、高效化宣傳提出了挑戰(zhàn)。
為此，有必要為市場宣傳統(tǒng)籌整理出基礎資料庫，以便日常市場宣傳物料制作時，能快速、
規(guī)范化調(diào)用。其可稱之為"市場宣傳資料生長土壤"。
應用案例圖片整理
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傳播工具
市場宣傳要求統(tǒng)一化和個性化并存，基于統(tǒng)一化要求，我們?yōu)楹Ｄ苓_制作傳播基本工具：
1、品牌手冊、公司畫冊【整體介紹品牌理念、公司發(fā)展狀態(tài)】
2、技術白皮書【介紹企業(yè)核心競爭技術，樹立專業(yè)權(quán)威地位】
3、產(chǎn)品畫冊／彩頁、解決方案畫冊【標準、全面地介紹重點產(chǎn)品】
4、客戶應用案例【用事實說話】
5、渠道刊物【及時傳遞公司良性信息，增強經(jīng)銷商信心，吸引客戶關注】
6、公司展廳【更前瞻、更立體展示公司理念、產(chǎn)品】
7、公司視頻、產(chǎn)品視頻、案例視頻【生動展示公司及產(chǎn)品，特別是配合無人狀態(tài)下空間展示，以及銷售推介產(chǎn)品】
8、禮品【為渠道推廣和客戶拉動快速遞送工具】
品牌手冊、公司畫冊
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技術白皮書、產(chǎn)品畫冊／彩頁、解決方案畫冊
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客戶應用案例
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渠道刊物
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公司展廳
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公司視頻、產(chǎn)品視頻、案例視頻
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禮品
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傳統(tǒng)平面媒介
從品牌傳播、產(chǎn)品傳播、客戶拉動三大推廣目的出發(fā)
對多種工具，進行靈活、交叉地組合運用
市場推廣中，海能達分品牌傳播、產(chǎn)品傳播、客戶拉動三大模塊進行，缺一不可。
針對此三大模塊，利用終端、傳統(tǒng)平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、展示及會議等市場推廣工具，
進行有效組合宣傳。
雜志廣告
戶外廣告
雜志廣告
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戶外廣告
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互聯(lián)網(wǎng)媒介
公司官網(wǎng)（中、英）
海外國家及地區(qū)網(wǎng)站
產(chǎn)品子網(wǎng)站
代理商網(wǎng)站
網(wǎng)絡廣告
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直復營銷工具
DM、EDM
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終端
專賣店
形象專柜
產(chǎn)品體驗中心
辦公室終端
終端執(zhí)行規(guī)范手冊
產(chǎn)品海報
X展架
終端促銷活動
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展廳、展會
公司展廳
行業(yè)展公
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會議、活動
經(jīng)銷商峰會
20周年慶
政府會議
行業(yè)會議
新品發(fā)布會
產(chǎn)品推介會
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海能達品牌形象深度整合設計的價值體現(xiàn)
1、樹立了國際化新形象，鮮明地展現(xiàn)了企業(yè)戰(zhàn)略方向
2、完善的體系，有效地組織了資源，充分兼顧拓寬新領域和引渡舊資源
3、高效傳播，快速反應，內(nèi)容整合專業(yè)，值得信賴
4、客戶拉動貼合細分市場，互動親和，拉近了客戶與品牌的距離
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