您的公司身份定義了您的業(yè)務(wù)目前所處的位置以及在不久的將來可以開展的業(yè)務(wù)。基本上,您用來在市場(chǎng)上推廣業(yè)務(wù)的每個(gè)元素都具有設(shè)計(jì)或復(fù)制形式的一組特定的業(yè)務(wù)核心價(jià)值和形象。在整個(gè)廣告系列,名片,網(wǎng)站內(nèi)容,服裝,包裝和印刷形式的廣告中也可以看到您公司的身份。
保持品牌形象是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要一步。有很多原因使擁有公司標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)很重要,但是下面列出了一些您可能需要了解的基本原因,以理解該術(shù)語的重要性:
您的品牌具有“個(gè)性”,以市場(chǎng)營(yíng)銷術(shù)語而言,被稱為“品牌角色”。此角色基本上是您的業(yè)務(wù)資料。此外,您的品牌應(yīng)通過公開交流形成突出的個(gè)性。一個(gè)例子就是耐克(Nike)強(qiáng)大,自信的品牌個(gè)性,而蘋果(Apple)具有精通技術(shù),現(xiàn)代而整潔的個(gè)性,這可以通過其簡(jiǎn)約的徽標(biāo),帶有更多負(fù)空間的設(shè)計(jì)和微妙的設(shè)計(jì)來體現(xiàn)。同樣,具有強(qiáng)烈個(gè)性的品牌也會(huì)吸引具有與企業(yè)身份相符的相似個(gè)性特征的人。
當(dāng)您擁有品牌標(biāo)識(shí)時(shí),您的企業(yè)可以停留在該標(biāo)識(shí)的范圍內(nèi),并擁有自己的“性質(zhì)”。它可以幫助您的業(yè)務(wù)與其術(shù)語,品牌語言,設(shè)計(jì)/主題等保持一致。例如,您所有的信紙都具有相同的顏色代碼和設(shè)計(jì)主題。如果您的名片采用黑白簡(jiǎn)約設(shè)計(jì),而您的其他文具用品都是彩色的且設(shè)計(jì)有趣,那么由于這種不匹配,您的身份將變得不一致。相反,一致的設(shè)計(jì)看起來美觀,專業(yè),并且使觀眾可以通過該設(shè)計(jì)記住您。這種一致性吸引了客戶,并在他們的腦海中形成了與您的品牌相關(guān)的形象,從而限制了與您的品牌身份相關(guān)的區(qū)域。例如,當(dāng)您聽到“敢”字時(shí),
您希望您的潛在客戶注意到您。您希望您的品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)上。如果您的品牌沒有獨(dú)特的企業(yè)形象設(shè)計(jì),那么很顯然您可能會(huì)忘記您,客戶將無法將您與他人區(qū)分開。擁有有意義且有吸引力的品牌形象可以幫助人們記住您,識(shí)別您并識(shí)別您。例如,如果Twitter的顏色不是淺藍(lán)色,而鳥兒是它的標(biāo)志,那么您很難與互聯(lián)網(wǎng)上的其他社交媒體應(yīng)用程序區(qū)分開來。
如此之多的企業(yè)起步,甚至更多的企業(yè)在全球范圍內(nèi)開展大規(guī)模促銷活動(dòng),如果客戶一次只看到您的廣告,就很容易忘記您。實(shí)際上,許多企業(yè)使用重新定位和再營(yíng)銷策略來提醒市場(chǎng)該品牌對(duì)他們而言是存在的,并且這些廣告包含許多與品牌的獨(dú)特身份相一致的元素。沒有這些,人們將不記得您品牌的存在,并且當(dāng)他們不知道您品牌的存在時(shí),他們?cè)谙胍峁┑漠a(chǎn)品或服務(wù)時(shí)就無法接近您。
公司的品牌建設(shè)和身份建立是齊頭并進(jìn)的,買賣雙方也是如此。具有定義您品牌產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特身份將使企業(yè)與市場(chǎng)(即客戶)建立關(guān)系。這導(dǎo)致客戶忠誠(chéng)度的提高,因?yàn)槿藗儍A向于信任知名度高的企業(yè),而不是不信任企業(yè),而信任度是確定從誰那里購買商品的主要因素。除了購買外,人們還與忠實(shí)的品牌建立了友好的關(guān)系,這通過促銷口口相傳和其他方式使企業(yè)受益。這帶來了一個(gè)秘訣:與忠誠(chéng)客戶保持關(guān)系比捕魚新客戶更為重要。
建立企業(yè)形象對(duì)于品牌在市場(chǎng)中生存至關(guān)重要,尤其是在競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量和壓力不斷增加的情況下。一個(gè)好主意是將您的品牌外包給像Brands Design這樣的老牌代理商。將品牌掌握在專業(yè)人士手中可以帶來高回報(bào)。
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