什么是品牌
什么是品牌？因為品牌是一個被濫用和誤解的術(shù)語，所以“品牌是什么？” 已經(jīng)成為我們在Canny上回答的常見問題。
除了“徽標設計多少錢？” 和“一個網(wǎng)站多少錢？” –我實際上是說這是我們最常問的問題之一，至少是某種形式。
例如，人們問我們：
· 什么是品牌？
· 品牌是什么意思？
· 您如何定義品牌？
· 品牌-這只是您的身份，不是嗎？
· 我的公司需要品牌嗎？
人們詢問品牌的方式有很多種。而這一切都是由于不了解品牌是什么。
我們經(jīng)常收到電子郵件和詢問，其中包含諸如“我需要徽標，名片和設計的信箋”之類的信息。猜猜你可以說我需要品牌！”
這些元素構(gòu)成了您的品牌形象，這確實是品牌建設的一部分。但是品牌遠不止于此。
這就是為什么我們認為撰寫這篇文章很重要的原因。
BusinessDictionary.com將品牌解釋為：
該過程主要通過具有一致主題的廣告系列在消費者心中為產(chǎn)品創(chuàng)建唯一的名稱和形象。品牌推廣旨在在市場上建立重要且與眾不同的業(yè)務，以吸引并留住忠實的客戶。
在我看來，這個品牌定義似乎有點蓬松。它并不能解決很多問題，因此我將對其進行深入研究。
但是首先，如果您愿意，我們介紹了“什么是品牌？” 在我們的視頻系列“建立更好的品牌”中。在下面查看。
為了更好地定義品牌，我更喜歡亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯的話：
當您不在房間里時，您的品牌就是人們對您的評價。
對我而言，這完美地總結(jié)了品牌。
品牌幾乎是無形的。
你就知道 你能感覺到。
為了幫助回答“品牌是什么？”這個問題 我們來看看：
· 什么是品牌？
· 為什么品牌雇用代理商？
· 完美品牌的例子
· 品牌有多重要？
· 如果您買不起專業(yè)品牌怎么辦
品牌不僅是徽標設計。您不能僅設計徽標并說“這就是我們的品牌”。這實際上是不正確的。
實際上，即使將徽標設計，名片，信頭紙和其他商務文具設計結(jié)合在一起，您仍然沒有觸及公司的品牌。
徽標設計是品牌標識的一部分-完全不同。您的品牌標識是您公司品牌形象的直觀表示。
這只是品牌難題的一小部分！在后面的文章中，我們將更多地討論品牌設計和品牌標識。
品牌是人們對公司的看法和看法。這也是您作為所有者的方式，以及您的員工對公司的看法和看法。這是您的內(nèi)容，方式以及原因。
這不是徽標，名片或網(wǎng)站的設計。同樣，這就是您的品牌標識。
這是關(guān)于受眾如何通過不同的品牌接觸點在多個層面上與您的公司建立聯(lián)系。
品牌可以描述為具有自己的聲音和個性的公司，服務，產(chǎn)品或個人。
設計師無法“打造”品牌。或設計一個品牌。設計師設計反映品牌的品牌標識。
品牌本身必須來自公司。從他們的品牌戰(zhàn)略。
· 他們的一些核心價值觀是什么？
· 他們代表什么？
· 是什么讓他們的產(chǎn)品與眾不同？
· 他們的獨特賣點是什么？
· 他們的目標客戶是誰？
諸如此類的問題構(gòu)成了品牌戰(zhàn)略的基礎，應盡早在公司內(nèi)部確立。
提供品牌服務的設計師或設計機構(gòu)可以為品牌打下基礎，或者被引入來增強品牌的視覺和企業(yè)形象。
許多人（包括一些設計師）認為，給公司打品牌只是涉及設計一些視覺元素，例如：
· 標志設計
· 文具設計
· 色彩調(diào)色板
· 版式
在查看或創(chuàng)建品牌指南時會看到的一類東西。
實際上，品牌宣傳遠不止于此。
設計或品牌代理將品牌策略和品牌標識結(jié)合在一起。我們不僅制作各種精美的設計，而且將其稱為品牌項目。
我們遵循提供成果的品牌簡介。
專業(yè)的品牌代理機構(gòu)從公司的品牌戰(zhàn)略中汲取概念和想法。然后，他們以最合適的格式將其生動起來，有時會提出改進建議或在此過程中完善原始策略。
專業(yè)的設計或品牌代理機構(gòu)可以創(chuàng)建構(gòu)成公司的公司或品牌標識的視覺元素，以顯示其代表的意義并突出他們的信念。
它不僅是純粹的徽標設計，而且還組合了一些顏色并使其看起來很漂亮。
有一些很棒的關(guān)于品牌的文章和書籍。我強烈建議閱讀Jacob Cass的文章《品牌，身份和徽標設計解釋》；雅各布在解釋這三種做法之間的區(qū)別方面做得很出色。
如果您正在尋找新的閱讀材料，請查看我們今天提供的最佳營銷書籍清單。
以下視頻還很好地概述了品牌的定義以及品牌的含義。
品牌聘請?zhí)峁?/span>品牌服務的機構(gòu)，以建立或增強其視覺形象和/或品牌策略。
與品牌代理機構(gòu)建立良好的關(guān)系可以幫助您發(fā)展業(yè)務和品牌！
如果一家公司完全進行了品牌重塑，則品牌手冊可能經(jīng)常會失效。
但是，如果您在一家老牌公司工作，通常期望設計機構(gòu)在一套準則內(nèi)工作。這些往往基于公司的品牌戰(zhàn)略或現(xiàn)有品牌標識。
良好的品牌標識準則描述了品牌標識如何在各種媒介上使用或不應該使用。
徽標通常以適當?shù)谋尘昂瓦m當?shù)念伾@示。詳細介紹了調(diào)色板，還概述了印刷層次。
有很多易于使用的品牌指南，Google是您的朋友，但Skype品牌指南就是一個很好的例子。
品牌準則可確保公司的身份得以保留并保持連貫性，無論將其應用于哪種視覺設備。根據(jù)公司的不同，品牌標識可以由多種設備組成。
像Nike這樣的公司可以委托代理商在其品牌標識準則中創(chuàng)建以下元素；
· 徽標設計（整個身份和品牌背后的主要符號）
· 文具設計（信箋，名片，贊美紙等）
· 營銷抵押品（傳單，小冊子，書籍，網(wǎng)站等）
· 產(chǎn)品與包裝（銷售的產(chǎn)品及其包裝）
· 服裝設計（員工穿戴或作為品牌戰(zhàn)略的一部分出售的有形服裝）
· 零售設計（內(nèi)部和外部標牌以及直銷店的室內(nèi)設計）
· 電子郵件設計（用于通訊，內(nèi)部備忘錄等的電子郵件模板設計）
· 電視廣告（電視制作和廣告的視覺風格和元素）
· 其他交流
上面列出的物品以及更多物品構(gòu)成了您的品牌形象。但不是您的品牌策略。
您的徽標設計是將品牌包裝成一個易于識別的商標的體現(xiàn)，但請始終記住，僅徽標設計就不是品牌。它僅代表一個品牌。
我們已經(jīng)寫了很多其他有關(guān)徽標設計的內(nèi)容。簡而言之，徽標設計以最簡單的形式標識品牌或產(chǎn)品。
回答“什么是品牌？”問題的最簡單方法 舉例說明完美的品牌。
有很多很棒的品牌示例可供選擇。但是，讓我們看看蘋果。他們已經(jīng)做好與品牌相關(guān)的一切工作。
蘋果所做的一切都是其品牌的一部分，并且他們做了很多不同的事情。
對于那些不知道的人，蘋果公司是設計，開發(fā)和銷售消費電子產(chǎn)品（從筆記本電腦到手機再到電視）的全球最大技術(shù)公司之一。蘋果公司由史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克于1976年4月組建。
他們現(xiàn)在是世界上最著名的公司之一。
蘋果所做的一切，都是經(jīng)過精心設計的，可以為他們的品牌傳播和標識增加價值。
他們以其產(chǎn)品命名的方式，將名稱（iPhone，iPod，iMac）排版到其網(wǎng)站干凈，功能齊全的樣式中，從而增加了Apple品牌的知名度。
簡單來說，Apple品牌就是“出色的設計”。
在產(chǎn)品發(fā)布前不久，蘋果公司在其網(wǎng)站上發(fā)表主題演講和隨附視頻的方式，與周圍的奇妙和興奮氣氛十分清晰。
如果有人蒙住您的眼睛，將您開車帶到一個神秘的地方，當您睜開眼睛，看到明亮的白色顯示器，形狀完美的計算機，小工具和發(fā)亮的工作臺時，您會知道您在Apple商店中。
那是品牌。
蘋果客戶之所以選擇他們，有幾個原因，他們想要現(xiàn)代技術(shù)中最好的，他們希望它看起來很棒，并且功能完美。
甚至他們的產(chǎn)品包裝盒也會打開并聞到某種氣味！
蘋果完善了品牌。他們采用了自己的品牌并將其擴展到他們所做的所有事情中，從而圍繞它建立了自己的整個公司。
這絕對是處理品牌的正確方法。它應該永遠存在。您應該在此基礎上構(gòu)建。
人們對蘋果的品牌期望很高，其品牌戰(zhàn)略的一部分是每次都過高地實現(xiàn)期望。
品牌有多重要？
如果您看一下世界上一些最大的品牌，您會發(fā)現(xiàn)他們的品牌經(jīng)過深思熟慮。
看一下：
· 亞馬孫
· 谷歌
· 麥當勞
· 臉書
· 沃爾瑪
他們是成功的人并非偶然。他們的品牌業(yè)務活躍起來。
品牌推廣是任何企業(yè)的重要特征，所有企業(yè)都應將其視為營銷策略的重要組成部分。
在設計行業(yè)中，很多人告訴客戶，他們應該“將設計視為投資而不是支出”，這是正確的。
剛開始時，許多人會認為“我沒有花很多錢在公司品牌上，這不值得。我自己可以一勞永逸。”
這就是很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)的錢。
問問自己：
“我要修理自己的管道嗎？” 還是會聘請專業(yè)人士為您做？
品牌推廣是一項專業(yè)服務，應這樣對待。
您的品牌策略和品牌形象對于公司的成功至關(guān)重要。當您可以聘請專業(yè)人員正確執(zhí)行此任務時，為什么還要自己冒險呢？
趨向于發(fā)生的事情是，從一開始就開始專業(yè)品牌化的公司，就逐漸意識到，對其品牌的初始投資從長遠來看已經(jīng)帶來了紅利。
我們有一篇關(guān)于品牌成本的文章，以防萬一您不確定它是否可以滿足您的預算。
這里還有其他問題要問自己：
如果您選擇兩家公司來使用，而一家公司顯然已經(jīng)聘請了專業(yè)人士來開發(fā)他們的品牌標識，而另一家公司已經(jīng)使用Microsoft Paint設計了他們的品牌標識，那么您將使用誰？
歸根結(jié)底，您不希望自己的品牌像Instituto de Estudos Orientais徽標那樣出現(xiàn)在“ Logo Designs Grong Wrong”上：
我午休時間最喜歡做的事情之一是滾動瀏覽Twitter的聯(lián)網(wǎng)時間之一，例如#NorthEastHour，并查看用戶頭像和公司網(wǎng)站。
在大約5到10秒鐘內(nèi)，很明顯哪些公司已經(jīng)使用專業(yè)的設計機構(gòu)來發(fā)展其品牌形象，并且哪些公司依靠Paint和他們的“設計知識”來交付結(jié)果。
我馬上決定是否要從該公司購買東西。
如果他們的品牌看起來很專業(yè)，并且他們的網(wǎng)站可行，我決定是。
如果這項工作看起來像是由業(yè)余愛好者在設計旅行中完成的，而他們的網(wǎng)站無法正常運行，那么我決定反對。
你真的想借此機會嗎？
以上只是人們根據(jù)公司的品牌塑造和展示方式做出快速決策的一個示例。
在很多情況下，人們會根據(jù)自己的特殊需求來決定是否使用您的品牌。
人們會基于多種因素來選擇此選項，但是自己為您的企業(yè)打品牌當然會損害您的成功機會。
你負擔不起沒有專業(yè)品牌嗎？
當然，如果您聘請?zhí)峁┢放品盏拇砩蹋虑闀芸熳兊梅浅０嘿F。
但是，這完全取決于您的投資回報率。
如果您投資10,000英鎊但由于品牌或品牌重塑而賺取100,000英鎊，那么最初的支出是值得的。
您肯定會同意嗎？
但是，有一些簡單且低成本的方法可以改變您的品牌策略。
以下是五個問題，可幫助您考慮改善品牌戰(zhàn)略和形象。
1.您的品牌代表什么？
問問自己您的品牌是什么。
· 您的品牌相信什么？
· 您希望人們在聽到您的品牌名稱時如何看待您的品牌？
超市品牌Aldi即將成為一家低成本超市。瑪莎百貨（Marks and Spencers）的品牌定位使其成為高端豪華食品的超級市場，而其食品包裝設計也體現(xiàn)了這一點。
“列出差異和極端，然后開始。代表所有品牌所代表的品牌并沒有多大意義。” –塞思·戈丁（Seth Godin）
取出所有品牌材料，然后開始進行自己的品牌審核。
將品牌抵押品散布在您的廚房桌子，書桌或地板上，并仔細觀察。
· 您是否有基于品牌策略和消息傳遞的徽標？
· 您的品牌標識在所有印刷材料中是否一致？
· 您所有抵押品上的聯(lián)系信息是否都是最新的？
· 您是否在所有媒體上使用相同的顏色和字體？
通過探索您的品牌形象并將其與品牌戰(zhàn)略相關(guān)聯(lián)，您可以做出有關(guān)品牌的快速決策。
也許您錯過了分數(shù)，或者您已經(jīng)死了！
