獨特而富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計及其色彩一直引起買家的興趣。那么在設(shè)計標簽時要考慮的基本要素是什么？是什么讓消費者感到有趣和興奮？為什么有些設(shè)計成功，而有些設(shè)計失敗？
這是產(chǎn)品包裝行業(yè)的一些終極指南：
01. 產(chǎn)品
在設(shè)計包裝或封面時，首先要考慮的因素是產(chǎn)品。食品行業(yè)存在廣泛的多元化，這導(dǎo)致了許多獨特而有趣的細分市場。在這些細分中還有更多的分叉，這使得產(chǎn)品成為一個重要的元素。在做出決定時，應(yīng)考慮各種決定因素，如產(chǎn)品保質(zhì)期、數(shù)量、消耗量等。
設(shè)計師在最終確定包裝盒時應(yīng)考慮產(chǎn)品的美學(xué)和實用價值。一些產(chǎn)品需要特定的材料或氣氛來保持其新鮮度。產(chǎn)品類型在產(chǎn)品標簽設(shè)計中也起著至關(guān)重要的作用，因為它可以作為內(nèi)部物品的預(yù)覽。如果是飲料和飲料，可能需要格外小心以避免發(fā)生事故并確保保護。創(chuàng)建產(chǎn)品時，必須具備完整的產(chǎn)品知識。
02. 一致性
您是否嘗試過同一品牌或公司的不同產(chǎn)品？您是否注意到不同產(chǎn)品包之間的相似之處？這種相似性被稱為品牌信息，它被用來強調(diào)品牌的重要性。這種放置是通過兩種方式完成的。相同的圖案，無論大小，都被放置在所有產(chǎn)品中，隨著時間的推移，它會隨著品牌標識色板而增長。一些公司使用相同的配色方案來將他們的產(chǎn)品與競爭對手區(qū)分開來。
一些公司部署了代表母公司的助記符或圖標。有時，組織甚至選擇忽略統(tǒng)一性，并試圖將品牌建立為一個獨立的實體。這可能適用于具有市場實力以自行維持產(chǎn)品的大公司。然而，保持一致性對所有公司來說都是必不可少的，因為它可以提高市場可信度，進而有助于品牌影響力。
03. 形狀
讓我們談?wù)勑螤睿‰m然市場上最標準的形狀是矩形、盒子、長方體、圓柱形和球形。一次又一次，獨特的造型贏得了消費者的關(guān)注。然而，這些形狀并不能保證產(chǎn)品的成功。但它們確實吸引了注意力，并簡化了品牌知名度的過程。品牌創(chuàng)新并在現(xiàn)有產(chǎn)品中引入全新的形狀，甚至對現(xiàn)有形狀進行輕微修改以使其脫穎而出。
在這條道路上最好的例子是飲料包裝設(shè)計，其中產(chǎn)品數(shù)量決定了形狀。人口統(tǒng)計也發(fā)揮著重要作用，因為公司已經(jīng)嘗試過緊湊和巨大的規(guī)模來迎合他們的目標受眾。有時，甚至會發(fā)明更新的形狀來占領(lǐng)市場并吸引消費者的注意力。趨勢在傳統(tǒng)主義和現(xiàn)代主義之間不斷波動，以跟上不斷增長的需求。
04. 行業(yè)
沒有任何爭論或辯論表明獨特性是生存的關(guān)鍵。但是，有一條細線決定了特定行業(yè)的要求。某些產(chǎn)品需要特定條件才能保持其豐富度。還有成本和消耗因素。產(chǎn)品的利潤最終是游戲規(guī)則的改變者，這在一天結(jié)束時很重要。所有投入到產(chǎn)品中的努力都應(yīng)該轉(zhuǎn)化為銷售和消費者滿意度。
認證機構(gòu)在包裝設(shè)計類型方面也有很強的發(fā)言權(quán)。一些防腐化學(xué)品傾向于與包裝材料一起使用，使其有毒。在進行設(shè)計和選擇材料時，應(yīng)考慮所有這些因素。了解競爭對手和同行以幫助您更好地了解情況并沒有錯。每個產(chǎn)品的標準各不相同，必須清楚地了解它。
05. 品牌信息
食品品牌傳達的信息是什么？他們的目標是滿足饑餓感嗎？他們是否試圖豐富他們的味覺？或者還有什么比這更重要的嗎？每個品牌都試圖彌補生活中的一個重要記憶或階段。它們讓我們想起生活中一些珍貴的時刻。品牌信息將遵循這些原則，并且可能因公司而異。
例如，據(jù)說巧克力會釋放內(nèi)啡肽并使人快樂。所有營銷巧克力的公司都會采用不同的技術(shù)向消費者傳達這一信息。有些產(chǎn)品可能具有營養(yǎng)增強作用，而有些產(chǎn)品可能與記憶有關(guān)。盒子包裝設(shè)計應(yīng)該符合這個信息。它在潛在購買者中對品牌形象的賦能起著至關(guān)重要的作用。它建立了對品牌的更多信任并促進了銷售。
06. 顏色
食品工業(yè)中沒有與任何產(chǎn)品相關(guān)的特定顏色。這一事實是該行業(yè)的福音和禍根。選擇和確定包裝設(shè)計的顏色完全屬于設(shè)計者的權(quán)限。下一個明顯的選擇是與主要成分相關(guān)的顏色。例如，蘋果產(chǎn)品將放在紅色容器中。但是，也可以使用具有原色的其他色調(diào)。
有時設(shè)計師還可以實現(xiàn)與風味相關(guān)的色調(diào)。一些公司選擇使用中性色調(diào)，他們指定重要的顏色很重要。有時，還使用了不同的顏色，并取得了合理的成功。在決定顏色之前進行徹底的分析是必不可少的，因為它會產(chǎn)生長期影響。一旦顏色最終確定，至少在相當長的一段時間內(nèi)都不會回頭。
07. 定位
為什么產(chǎn)品定位在盒子包裝設(shè)計中很重要？它對產(chǎn)品的銷售和知名度有什么影響嗎？它定義了目標市場的類型。每個細分受眾群都有獨特的購買行為，他們傾向于根據(jù)它選擇購物點。消費者在超市購物時，會立即被它的顏色和形狀所吸引。
獨特性將是重點的關(guān)鍵要素。精品店的情況會略有不同。客戶會對產(chǎn)品的細節(jié)和優(yōu)雅更感興趣。在設(shè)計產(chǎn)品包裝時應(yīng)考慮這些因素。重要的是要了解產(chǎn)品的消費群體才能有更好的想法。出于同樣的原因，一些公司推出了該產(chǎn)品的精英版本。
08. 形象
當您拿起產(chǎn)品時，首先要注意什么？它不是品牌名稱。您的眼睛會在文字之前記錄圖像。盡管如此，這種看法只需要幾秒鐘的時間。第一眼對消費者的決定有著重要的影響。視覺刺激促使您的大腦以特定方式運作，并且它們具有潛意識效果。
此圖像可以是實際產(chǎn)品的圖片、主要成分的示意圖或欣賞產(chǎn)品優(yōu)點的模型。然而，它并不止于此，新的圖像被引入作為實際設(shè)計的一部分。某些相關(guān)性將受到贊賞，并且必須吸引買家的注意力。簡約的設(shè)計總是比復(fù)雜的設(shè)計更容易吸引觀眾。要想成功，既要有創(chuàng)新性，又要有成效。
09. 說明
必須將說明作為每個產(chǎn)品包裝設(shè)計的一部分。這些說明將包括制造批次、失效日期、營養(yǎng)價值，甚至公司地址。大多數(shù)品牌遵循分鐘腳本或在閱讀細則之前引導(dǎo)消費者完成一系列步驟。其中一些信息是強制性的，無法避免。但是，沒有理由將它們隱藏在包裝器中的某處。
可以確定創(chuàng)新的方式來傳達相同的信息。這將避免集群并提高品牌可靠性。雖然一開始只能看到封面，但今天的消費者渴望知識，并有興趣知道他們最喜歡的食物是由什么制成的。透明并包含所有基本數(shù)據(jù)很重要。從長遠來看，跳過一兩步是絕對不可取的。
10. 紋理
食品包裝設(shè)計的質(zhì)地從粗糙到粒狀，從光滑到有光澤。沒有確定為特定產(chǎn)品選擇的材料類型的硬性命令。這可能會根據(jù)設(shè)計團隊的奇思妙想和幻想而有所不同。但是，在做出此決定時應(yīng)考慮某些因素。這些信息是從市場上不同公司的集體智慧中收集的。
專家們根據(jù)多年的研究和分析預(yù)測了這種模式。并非所有設(shè)計都適合各種材料。需要某種類型的材料來增強創(chuàng)造性天才的努力。這可以通過分析現(xiàn)有趨勢和試驗新技術(shù)來發(fā)現(xiàn)。
11. 安全
大多數(shù)產(chǎn)品從原產(chǎn)地運往全國各地。有些產(chǎn)品甚至有國際消費者，在全球范圍內(nèi)保持相同的標準很重要。所有產(chǎn)品在到達過道或最終客戶之前都會受到一定程度的磨損。精心包裹的蓋子應(yīng)該能夠在惡劣的外部條件下保持不變。它應(yīng)該能夠抵抗它們可能涵蓋的各種暴露和損壞。
咖啡的包裝設(shè)計應(yīng)該能夠保持產(chǎn)品的新鮮度。設(shè)計應(yīng)該是靈活的，并且應(yīng)該牢記所有這些。雖然它可能看起來更像是一個操作范圍，但對于所有利益相關(guān)者來說，了解情況的程度至關(guān)重要。它應(yīng)該是耐用的，并且在美觀和安全的意義上也能達到它的目的。
12. 比賽
一些公司將他們的競爭對手視為反對者，并始終保持高度警惕以贏得競爭。他們沒有意識到的是，他們是有關(guān)該行業(yè)的令人難以置信的信息資源。每家公司都在研究上投入巨資，以了解消費者的期望和行為。他們所有的行動都在制定時牢記一個單一的目標。甚至他們的失敗也可以作為豐富的信息來源。盡管您可能討厭競爭，但尊重他們并向他們學(xué)習至關(guān)重要。
大公司之間的品牌大戰(zhàn)是行業(yè)普遍現(xiàn)象。健康的競爭對客戶總是有好處的，也會導(dǎo)致產(chǎn)品的改進。大多數(shù)品牌發(fā)明了新技術(shù)和意識形態(tài)以跟上競爭的步伐。有些人依靠像 Designhill 這樣的在線圖形設(shè)計服務(wù)提供商來完成他們的設(shè)計。這可能是任何行業(yè)發(fā)生巨大變化和發(fā)展的關(guān)鍵。同行的產(chǎn)品包裝設(shè)計可以作為對您品牌的挑戰(zhàn)和啟發(fā)。
結(jié)論
無論我們是否同意，我們都會發(fā)現(xiàn)自己被貨架上最亮的產(chǎn)品所吸引。雖然質(zhì)量在產(chǎn)品的成功中起著重要作用，但食品包裝設(shè)計才是最吸引消費者的。在描繪各式茶葉的過道中，最具異域風情的茶葉包裝設(shè)計勢必能吸引到最大的吸引力。它可能無法確保銷售，但可以讓產(chǎn)品參與競爭。社交媒體頁面上具有有吸引力的封面設(shè)計的產(chǎn)品會吸引客戶嘗試。它增加了品牌知名度和客戶范圍。在創(chuàng)建設(shè)計時必須考慮所有這些因素。
