你吃的食物、你的妝容、你投資的小工具以及你每天早上服用的維生素都藏在小罐子、盒子和袋子里。品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計不僅僅是裝飾；所有這都是客戶體驗的一部分。我們被教導(dǎo)不要通過封面來判斷書籍，但是當談到我們的購買習慣時，這幾乎是我們所做的一切。事實上，72% 的消費者同意包裝設(shè)計可以影響他們的購買決定。這就是設(shè)計師應(yīng)該利用產(chǎn)品周圍的包裝設(shè)計的確切原因；它本身就是一種營銷工具。
包裝設(shè)計的必要概念
任何人都可以將產(chǎn)品扔進紙板箱并稱之為包裹。但是，如果您看到一個架子上擺滿了紙板箱，哪些因素會幫助您決定選擇哪個紙箱？包裝設(shè)計可以輕松區(qū)分產(chǎn)品及其偏離的品牌。
什么是包裝設(shè)計？
包裝設(shè)計不僅要創(chuàng)建圖形，還要創(chuàng)建消費者購買的產(chǎn)品的物理容器。包裝設(shè)計不僅對產(chǎn)品本身而且對整個公司都至關(guān)重要，因為它成為一個令人難忘的品牌代表。你的公司不會因為你的設(shè)計而希望被人記住。為了避免這種情況，必須遵循八項重要的包裝設(shè)計規(guī)則。
了解您的客戶
形式追隨功能
簡單銷售
想想品牌
測試，測試，測試
看看你的競爭對手
保持排隊
主要印刷
1. 了解你的客戶
在做任何事情之前，要知道客戶是最重要的。客戶是做出最終決定的人，也是在您的產(chǎn)品和競爭對手之間做出選擇的人。在設(shè)計之前，了解客戶資料。
當您開始將自己融入您或您客戶的品牌時，這不僅會有所幫助，而且擁有這些知識也將使您更容易就您的實際設(shè)計做出決定。
2、形式服從功能
一旦你了解了你正在為誰設(shè)計，就該知道你在圍繞什么設(shè)計了。您可能有一些非常巧妙的想法，但它們對您正在設(shè)計的產(chǎn)品有意義嗎？
最終，您的客戶不應(yīng)該為包裝設(shè)計購買產(chǎn)品。他們應(yīng)該為里面的東西買它。
這包黃油不像你通常在餐館里得到的那樣——設(shè)計師巧妙地提供了一把小刀作為黃油的封面。你還能要求什么？
不要將此規(guī)則視為約束；把它看作是一個機會！有很多不同的方法可以扭曲包裝設(shè)計，使其更好地適應(yīng)產(chǎn)品。你越有創(chuàng)意，它就越能在貨架上脫穎而出。
再次，記住你的產(chǎn)品是什么。并非每種產(chǎn)品都需要獨特的設(shè)計。如果您正在設(shè)計一個麥片盒，請記住它必須讓兒童和成人都能輕松抓握，應(yīng)該能夠獨立站立，將內(nèi)容物放在一個地方，并且易于倒出麥片。如果你能想到一個比符合所有這些標準的盒子更好的主意，那就去吧！
矩形形狀已經(jīng)工作了很長一段時間。您不必總是跳出框框思考。
3. 簡單銷售
過去幾年（以及 2019 年的預(yù)期趨勢）包裝設(shè)計最熱門的趨勢之一是極簡主義。這是有原因的。我們喜歡第一次嘗試就有效果，網(wǎng)站 URL 容易記住，而且只是簡單的 PB&J 而不是奢侈的一餐。在像我們這樣復(fù)雜的世界中，簡單是一種樂趣。因此，要吸引客戶使用產(chǎn)品，請通過簡單的包裝設(shè)計向他們展示產(chǎn)品的簡單性。簡約的設(shè)計散發(fā)出迷人、優(yōu)雅和誘人的魅力。對簡單的外觀感到困惑嗎？它看起來不像這樣。如果您要走簡約路線，請讓一切變得簡單：更少的元素、更少的圖案和最少的顏色使產(chǎn)品在充滿混亂的貨架上看起來更加平靜。您不必如此極端，但請注意這種設(shè)計對您的眼睛有多大吸引力。顏色很少，沒有圖案，文字也很少。即使設(shè)計很簡單，它仍然設(shè)法使有關(guān)產(chǎn)品的信息和信息對客戶一清二楚。這些是需要考慮的一些設(shè)計元素，但在涉及信息時，也要盡量保持最少。作為消費者，我們沒有時間停下來閱讀每一行文字。作為設(shè)計師，了解包裝設(shè)計的要點很重要。通常，它是產(chǎn)品名稱、品牌名稱和徽標。就是這樣。如果這意味著您遺漏了重要信息，請忘記它。始終列出食品的成分，并始終披露任何可能具有潛在危險的產(chǎn)品的警告，例如膳食補充劑或化妝品。這些知識對消費者來說是必不可少的，讓他們遠離它可能會讓你陷入困境。
4. 考慮品牌
無論您是為一種產(chǎn)品還是多種產(chǎn)品進行設(shè)計，讓購物者知道產(chǎn)品的來源至關(guān)重要。
包裝設(shè)計是傳播公司品牌的好方法。
例如，蘋果是世界上最強大的品牌之一。這不僅僅是關(guān)于他們的手機和筆記本電腦；這是關(guān)于產(chǎn)品的展示方式。 Apple 誘人的電視廣告、優(yōu)雅的網(wǎng)頁設(shè)計元素和誘人的廣告設(shè)計只是強調(diào)其產(chǎn)品包裝。
請記住，該品牌對每個公司來說都是獨一無二的，并以此為樂。這個品牌與其他品牌有什么不同？您如何在設(shè)計中展示這一點并使產(chǎn)品在貨架或在線商店中脫穎而出？
畢竟，沒有這個產(chǎn)品，公司可能根本不存在！
5.測試，測試，測試
作為設(shè)計師，您知道您的工作永遠不會完成。
有無數(shù)種方式可以在包裝上顯示您提供給消費者的信息。模擬幾個不同的想法并自己查看它們。
哪個選項對您和您的朋友來說最突出？在這里聽取其他人的意見很重要——你有點偏見。
6. 看看你的競爭對手
你可能有一些非常原創(chuàng)的想法，但研究比賽的想法總是一個好主意。訪問將銷售您的產(chǎn)品的商店，并查看將在何處展示。了解產(chǎn)品是否會懸掛在某物上、放在架子上或在收銀臺上展示。
如果可能，請注意您的空間旁邊顯示的品牌。看看他們有什么樣的風格，他們用什么材料包裝，以及包裝的大小。
了解競爭不應(yīng)該讓您感到害怕；它應(yīng)該讓你有靈感去做他們正在做的事情，但更好。
7. 排隊
如果您正在為同一條生產(chǎn)線中的多種產(chǎn)品設(shè)計包裝，那么讓它們看起來像是相關(guān)的至關(guān)重要。
他們不必是雙胞胎或三胞胎，而是讓他們成為家人。如果顏色不一致，請將圖案保留在那里。您的包裝應(yīng)該允許變化，而不會偏離這些產(chǎn)品屬于一起的事實。
產(chǎn)品之間的一致性只會提高品牌獲得的認可度。向您的公司或客戶表明您了解這一點。
如果你正在設(shè)計一個獨立的產(chǎn)品，這仍然是需要記住的。該產(chǎn)品可能不會永遠獨立，您必須使您的設(shè)計可調(diào)整......以防萬一。
8. 主要印刷
這與打印文檔不同 - 甚至不一樣。
設(shè)計有多棒并不重要；如果包裝質(zhì)量很差，您就不會出售。
一旦您選擇了最適合定稿的設(shè)計，請確保您擁有具有包裝印刷經(jīng)驗的打印機。現(xiàn)在不是猜測打印機的時候 - 如果您沒有經(jīng)驗，請不要害羞。
應(yīng)該在設(shè)計過程開始時考慮到這一點，以確保您的所有辛勤工作都能產(chǎn)生出色的結(jié)果。
有專門打印包裝設(shè)計的打印機，這些是您應(yīng)該使用的打印機。如果您附近沒有合適的設(shè)備，請進行一些研究并確保您選擇的任何地方都專門從事包裝設(shè)計印刷，或者至少有一些相關(guān)經(jīng)驗。
讓我們打包
這些本身并不是真正的規(guī)則，但如果不遵守它們，您可能會在貨架上出現(xiàn)難以撤消的錯誤。包裝設(shè)計取決于三件事：客戶、產(chǎn)品和品牌。為了在市場上獲得最成功的包裝設(shè)計，最大程度地探索這些因素非常重要。
