Morton Salt 整個(gè)零售產(chǎn)品組合的大膽而現(xiàn)代的圖形重新設(shè)計(jì)刷新了標(biāo)志性品牌并加強(qiáng)了其質(zhì)量和信任的傳統(tǒng)，而精選的包裝則幫助消費(fèi)者通過 AR 建立聯(lián)系。
美國(guó)最受歡迎和最經(jīng)久不衰的品牌之一莫頓鹽 (Morton Salt) 推出了全新的包裝外觀，為其整個(gè)零售產(chǎn)品系列帶來更多風(fēng)味。醒目的大膽和現(xiàn)代設(shè)計(jì)刷新了消費(fèi)者幾代人都知道和喜愛的標(biāo)志性品牌，同時(shí)使 Morton 的產(chǎn)品在當(dāng)今充滿活力的數(shù)字和店內(nèi)環(huán)境中更具可購(gòu)物性。
Morton Salt, Inc. 首席營(yíng)銷官 Denise Lauer 說：“一個(gè)多世紀(jì)以來，Morton Salt 一直是美國(guó)各地人心和家庭的一部分。”我們的未來包裝采用更現(xiàn)代的線索和設(shè)計(jì)系統(tǒng)，幫助消費(fèi)者了解我們?cè)谂腼兒图彝プo(hù)理類別中必須提供的多樣性、好處和多功能性。”
對(duì)于該項(xiàng)目，莫頓與創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Chase Design Group 合作，后者開發(fā)了一種優(yōu)質(zhì)的視覺設(shè)計(jì)，展示了品牌色彩、醒目的幾何角度和無襯線字體，以幫助消費(fèi)者更輕松地在貨架上瀏覽包裝。該設(shè)計(jì)系統(tǒng)以深受喜愛的 Morton Salt Girl 和質(zhì)量印章為基礎(chǔ)，突出了公司的起源，可追溯到 1848 年。此外，Morton 的新包裝圖形具有更多關(guān)于鹽使用的教育內(nèi)容，并帶有 How2Recycle 標(biāo)簽以正確幫助消費(fèi)者回收包裝。
紐約 Chase Design Group 的首席創(chuàng)意官 Clark Goolsby 說：“我們成功地將 Morton 的標(biāo)志性品牌資產(chǎn)與干凈的排版和大膽的圖形形狀結(jié)合起來，創(chuàng)造了一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，在慶祝 Morton 豐富的歷史的同時(shí)又與當(dāng)今的消費(fèi)者保持聯(lián)系。”
現(xiàn)代新設(shè)計(jì)貫穿 Morton 的整個(gè)零售產(chǎn)品組合，涵蓋烹飪和家庭護(hù)理產(chǎn)品，包括 Morton 猶太鹽、海鹽和喜馬拉雅粉紅鹽、Morton 軟水鹽、泳池鹽和 Ice Melt 產(chǎn)品等。
根據(jù) Goolsby 的說法，對(duì)于 Morton 的綜合烹飪鹽系列，重要的是創(chuàng)建一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，可以清楚地傳達(dá)產(chǎn)品之間的差異。 “這是通過混合可互換元素實(shí)現(xiàn)的，包括透明窗口、使用場(chǎng)合攝影、顏色編碼、圖像和排版，”他說。對(duì)于其家庭護(hù)理系列，Morton 品牌更加突出，同時(shí)在整個(gè)包裝結(jié)構(gòu)范圍內(nèi)簡(jiǎn)化了設(shè)計(jì)元素。
AR增加了消費(fèi)者的便利
為了支持其新包裝外觀的推出，莫頓將發(fā)起一項(xiàng)整合營(yíng)銷活動(dòng)，其中包括店內(nèi)、數(shù)字和社交媒體活動(dòng)，以及公共關(guān)系和影響者計(jì)劃。此外，莫頓正在發(fā)布一種新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，可以在具有新包裝設(shè)計(jì)的精選烹飪鹽上激活。該公司表示，這種體驗(yàn)將使消費(fèi)者能夠以多種有趣且具有教育意義的方式與 Morton 品牌互動(dòng)。
“隨著消費(fèi)者繼續(xù)花更多時(shí)間在家做飯并將新的數(shù)字工具和技術(shù)帶入廚房，現(xiàn)在正是通過 Morton 品牌提供全新體驗(yàn)的最佳時(shí)機(jī)，”Lauer 說。 “消費(fèi)者只需掃描特別標(biāo)記的 Morton 烹飪產(chǎn)品上的二維碼，然后從各種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中進(jìn)行選擇，包括與我們的新包裝、食譜內(nèi)容和 Morton Salt Girl 互動(dòng)。”
為了與 Morton Salt 消除食物浪費(fèi)的使命保持一致，AR 體驗(yàn)將根據(jù)消費(fèi)者手頭已有的食材提供食譜靈感，以便他們可以充分利用 Morton 的進(jìn)餐時(shí)間。
“我們正在向未來邁出大膽的一步，為數(shù)百萬轉(zhuǎn)向使用莫頓鹽調(diào)味食品、改善水質(zhì)和改善生活的消費(fèi)者提供體驗(yàn)。 根植于廣泛的研究和洞察力，我們相信我們的新包裝設(shè)計(jì)更好地反映了當(dāng)今消費(fèi)者的需求，同時(shí)在整個(gè) Morton 產(chǎn)品組合中加強(qiáng)了我們的品牌實(shí)力和傳統(tǒng)。”
Morton 正在全國(guó)各地的零售商中推出其新的包裝設(shè)計(jì)。 消費(fèi)者現(xiàn)在可以在實(shí)體店和網(wǎng)上找到家庭護(hù)理產(chǎn)品的新外觀。 Morton 更新的烹飪產(chǎn)品將繼續(xù)推出到今年年底。
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