深圳包裝設計公司最近的一項研究表明，消費者預計未來在護膚、化妝品和其他個人護理用品上的支出將比過去減少。化妝品品牌重新吸引消費者的一種方式是在可持續性方面做出積極的改變，而包裝是對抗環境浪費的關鍵戰場。僅化妝品行業每年就生產超過 1200 億個包裝。
除了有助于推動積極變革、同時建立品牌聲譽和提高利潤的美之外，您可以看到的四大生態包裝趨勢是：
1. 減塑
盡管全球態度發生轉變，例如歐美禁止使用一次性塑料產品，但中國繼續產生比任何其他國家更多的塑料廢物。然而，我們開始看到公眾對塑料消費和廢物的態度發生變化。這促使許多公司重新評估其包裝設計并嘗試使用創新的新包裝材料。世界上最大的化妝品公司歐萊雅是一個在新包裝材料方面掀起波瀾的品牌。這家美容巨頭創造了一個突破性品牌慣例，其產品由完全可堆肥或可回收的包裝制成——甚至是一種不會在淋浴時分解的回收瓦楞紙瓶殼。包裝設計師現在可以從多種塑料替代品中進行選擇，包括玻璃、卡片、紙漿甚至玉米。
2. 重新填充和重復使用
一次性包裝可能很快就會成為過去，越來越多的公司希望投資耐用的包裝材料，客戶可以重新填充和重復使用。品牌正在投入更多的時間、精力和投資來創造可以成為客戶紀念品的初級包裝——尤其是在價格較高的化妝品行業的奢侈品端。今年早些時候，多芬推出了第一款可再填充的除臭劑。該公司估計該產品由 98% 的再生塑料制成，并提供終身使用保證，僅在第一年就有助于將原始塑料廢物減少 30 噸。消費者還可以享受重復購買補充裝的更低價位的好處，無需為多余的包裝付費，也無需為如何最好地處理用過的包裝而煩惱。
3. 最大化極簡主義
包裝中的極簡設計已經成為化妝品行業的一個日益增長的趨勢，品牌希望通過簡單的設計來吸引客戶的注意力，在減少浪費的同時傳達大膽、有針對性的信息。英國護膚品牌 The Ordinary 是一個通過其臨床和基本包裝設計掀起波瀾的品牌。客戶欣賞產品的完整性，它完全符合“罐頭上所說的”，并且不會試圖用鮮艷的顏色、華麗的語言和不必要的笨重包裝來分散注意力。除了極簡包裝設計的營銷優勢外，使用中性色和環保材料可以讓客戶更容易回收使用過的包裝，支持品牌的生態驅動。它有助于消除混合材料的問題，使回收成為問題并讓用戶感到困惑。
4. 減少漂綠
不準備證實其環保主張的品牌，消費者很快就會明智地進行漂綠——通過欺騙或隱藏環境危害來給人一種可持續發展的印象的行為。隨著消費者更加關注環境問題并希望公司對自己負責，漂綠可能會損害品牌聲譽，并導致品牌信任度下降、客戶抵制品牌甚至訴訟。 The Honest Company 就是這樣一個遭受漂綠影響的品牌——在 2016 年因其產品（包括“天然成分”）的虛假聲明而被起訴后，該公司在與聯合利華達成的數百萬美元交易中敗給了競爭生態友好型家庭產品公司。除了對企業底線的影響之外，漂綠還可能對環境造成破壞。消費者相信他們購買的產品不會對環境造成危害，因此被欺騙支持他們打算避免的做法，從而進一步加劇了問題。
在不斷增長的競爭市場中，化妝品品牌可以通過使用解決這四個因素的包裝來吸引客戶并贏得他們的忠誠度。
