夏天通常充滿了漫長而溫暖的日子，邀請外面的每個(gè)人到戶外嬉戲。這個(gè)季節(jié)也讓我們有機(jī)會啜飲我們最喜歡的冰鎮(zhèn)飲料和雞尾酒，并享用冰激凌等冷凍飲品來消暑降溫。今年夏天，我們也看到了一些品牌的更新，就像冰車突然出現(xiàn)一樣涼爽和刺激。一些品牌，如哈根達(dá)斯、金寶湯、雪花啤酒和 Absolut，推出了多年來的首次重大更新。 Genie Drinks 使用品牌重塑來重新定位并適應(yīng)市場的變化，而 Angus Hyland 和 Pentagram 為 DaZaan 創(chuàng)造了美麗的更新，利用可可品牌的荷蘭傳統(tǒng)，并通過立即識別的品牌使包裝現(xiàn)代化。最后，Oikos 對其混合希臘酸奶系列的成分進(jìn)行了更新，使其與該品牌的其他產(chǎn)品保持一致，同時(shí)在富含蛋白質(zhì)的奶油酸奶背景下進(jìn)行了精彩的攝影。
哈根達(dá)斯與 Chase Design Group 更新冰淇淋品牌
六十年來，優(yōu)質(zhì)冰淇淋品牌哈根達(dá)斯一直是可實(shí)現(xiàn)的奢華和優(yōu)質(zhì)放縱的典范。雖然含有優(yōu)質(zhì)原料的奶油冰淇淋仍然是一種奢華的甜點(diǎn)，但哈根達(dá)斯認(rèn)為是時(shí)候讓包裝和品牌更好地體現(xiàn)品牌品質(zhì)了。哈根達(dá)斯與大通設(shè)計(jì)集團(tuán)合作，幫助他們對品牌特征進(jìn)行現(xiàn)代詮釋。核心品牌元素，如白色、金色和酒紅色——長期以來與奢華相關(guān)的顏色——都被保留了下來，渦紋框架也是如此。成分通過精湛的攝影呈現(xiàn)，突出質(zhì)量和口味。
坎貝爾在 NFT 慈善拍賣的同時(shí)推出新的湯罐
作為 20 世紀(jì)最具標(biāo)志性的藝術(shù)作品之一，安迪·沃霍爾 (Andy Warhol) 的靈感來自于他每天吃的幾乎相同的午餐，畫出幾排幾乎相同的湯罐。坎貝爾正在利用沃霍爾的繪畫遺產(chǎn)來慶祝特納達(dá)克沃斯五年來的第一次重大更新。金寶湯罐頭的變化很微妙，保留了紅色和白色的背景，并改變了受約瑟夫·坎貝爾簽名啟發(fā)的標(biāo)志腳本。陰影被丟棄，為標(biāo)簽增添了清脆感。隱藏的細(xì)節(jié)，例如在百合花圖案中發(fā)現(xiàn)的 Campbell 的“C”和湯中傾斜的“O”，是對 1898 年原始紅色標(biāo)簽的致敬。
Pearlfisher 為 Z 世代提供雪花啤酒
Snow 是世界上消費(fèi)量最大的啤酒之一，盡管在中國本土市場之外鮮為人知。為了捍衛(wèi)自己的市場地位并將品牌介紹給 Z 世代，斯諾在 Pearfisher 聘請了才華橫溢的人，為斯諾的“勇敢的世界”啤酒賦予現(xiàn)代和年輕的吸引力。添加粗糙、撕裂邊緣等紋理，以獲得更多深度以及冒險(xiǎn)和動作感。字標(biāo)經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，并刪除了多余的英文單詞，從而產(chǎn)生更強(qiáng)大的徽標(biāo)，并通過筆觸效果獲得更多額外的紋理。
恰逢新 ABBA 音樂，Absolut 進(jìn)行了自 1979 年以來的首次重大品牌更新
為了突出其伏特加的純度和純凈口感，瑞典品牌 Absolut 長期以來一直使用簡約設(shè)計(jì)的瓶子。他們將這些瓶子用作其非常成功的廣告活動的空白畫布。但現(xiàn)在，該品牌希望 Absolut 的包裝能夠體現(xiàn)伏特加的起源和傳統(tǒng)。在工作室 Brand Union Stockholm 的帶領(lǐng)下，在代理機(jī)構(gòu) Destrito 和玻璃制造商 Ardagh 的協(xié)助下，Absolut 保留了受藥劑師啟發(fā)的形狀，同時(shí)增加了新的特征，例如在瓶子上壓印“瑞典制造”。為了在瓶子沿著生產(chǎn)線向下移動時(shí)保護(hù)壓花，他們在文字周圍加入了一條微妙的曲線。 Absolut 還首次添加了紙質(zhì)標(biāo)簽，并改進(jìn)了排版以提高可讀性。
Genie Drinks 獲得 Bulletproof 的全面品牌重塑
Genie Drinks 生產(chǎn)的風(fēng)味康普茶不僅清爽，而且富含益生菌和抗氧化劑。但隨著消費(fèi)者放棄含糖蘇打水等飲料，他們正在轉(zhuǎn)向仍然令人滿意的更健康的替代品。為了更好地傳達(dá)其替代傳統(tǒng)蘇打水的能力，Genie 與 Bulletproof 合作更新品牌。Bulletproof 以一個(gè)受“三規(guī)則”啟發(fā)的新標(biāo)志開始，例如，一個(gè)精靈實(shí)現(xiàn)的愿望數(shù)量。字標(biāo)具有誘人的波浪形狀，就像從油燈中冒出的時(shí)髦幽靈或從剛開封的瓶子頂部冒出的氣泡。
Angus Hyland 和 Pentagram 團(tuán)隊(duì)為可可品牌 DeZaan 創(chuàng)建了一個(gè)即時(shí)可識別的品牌標(biāo)識
受荷蘭著名的船畫啟發(fā)，每袋 DeZaan 都使用不同的顏色來表示特定可可的最佳用途。每個(gè)包包都飾有亮藍(lán)色，形成巧妙的對比，新的文字標(biāo)記和風(fēng)車印章等元素突出了 DeZaan 的荷蘭傳統(tǒng)和真實(shí)性。結(jié)果是每個(gè)不同的可可粉都有一個(gè)明顯不同的設(shè)計(jì)和一個(gè)更現(xiàn)代的文字標(biāo)記和符號。此外，包裝正面有古怪的插圖和醒目的藍(lán)色頂部。通過設(shè)計(jì)，很明顯這是一款具有備受推崇歷史的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
大飽眼福：Oikos 以其重新設(shè)計(jì)的混合包裝為希臘酸奶類別注入活力
看到希臘酸奶的受歡迎程度受到基于植物的競爭對手的威脅，達(dá)能旗下的 Oikos 希望通過大膽的更新來竊取一些新人的風(fēng)頭，由代理商 Beardwood&Co 提供。“重新設(shè)計(jì)的包裝不僅突出了令人難以置信的成分，而且肯定會讓您感到饑餓。它們以充滿活力、令人垂涎欲滴的水果（或者，就香草而言，香草蘭花）處于最前沿，而背景則是夢幻般的酸奶漩渦。外觀整潔，剝離，因此味道是這一切的核心。”
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