Velveeta 在 JKR 的品牌更新中吹捧其俗氣的富裕
Velveeta 是那種俗氣、粘糊糊的美味，它幾乎可以讓任何東西變得更好，當(dāng)如此多的包裝食品努力成為更健康的選擇時，這種美味的放縱似乎已經(jīng)過時了。卡夫亨氏品牌正在進行重新定位； Velveeta 不是吹捧其作為加工和包裝食品或奶酪的便利性，而是希望通過品牌更新來擁有它的頹廢感，以突出其成為令人欣慰和令人愉悅的食物的能力。
在 JKR 招募人才，Velveeta 的更新是該品牌二十年來的第一次重大更新。品牌的核心元素仍然存在，尤其是標(biāo)志性的黃色，而字標(biāo)仍然是紅色。但現(xiàn)在標(biāo)志去掉了多余的部分，去掉了“液態(tài)金”標(biāo)語、破碎的圓形框架和品牌名稱底部的下劃線。沒有了如此糟糕的漸變和陰影，標(biāo)志是一個更平坦、更簡約的事物，通過更新的更流暢的排版保留了華麗和風(fēng)格。 Velveeta 字標(biāo)像圓形的液體奶酪一樣流動，表達了將奶酪醬倒在您的食物上的放縱樂趣。
在奶酪和貝殼盒等包裝上，食物是節(jié)目的主角。一堆粘糊糊的意大利面占據(jù)了正面，而不是向觀眾展示一勺，而是從盒子里滴落到紙箱下半部分亮藍(lán)色的地方。新標(biāo)志沿頂部潑灑，扁平的重新設(shè)計創(chuàng)造了一種大膽的外觀，毫無歉意地俗氣（但從字面上看）。
TBH是一家充滿誠信的新型零食公司
如果 Crayola 和 RxBars 在雜貨店相遇并奇跡般地生了孩子，那么這個食品嬰兒會裝飾的品牌系統(tǒng)看起來就像 TBH 的品牌系統(tǒng)。黃色標(biāo)簽搭配幾何類型和極簡設(shè)計，注定會從任何架子上脫穎而出。純素食成分、6 克蛋白質(zhì)和比 Nutella 少 50% 的糖，這里只有誠實的空間。而且，老實說，由于我們在這里保持主題，沒有足夠大膽的食品包裝與黃色搭配，但它對 TBH 非常有效。
