有許多類(lèi)型的徽標(biāo)。 它們都是排版和圖像的組合，每種類(lèi)型的標(biāo)志都會(huì)給您的品牌帶來(lái)不同的感覺(jué)。 因?yàn)樗笳髦臉I(yè)務(wù)，所以您要確保做對(duì)了。 關(guān)于如何為您的企業(yè)選擇最佳徽標(biāo)類(lèi)型，您需要了解什么？
文字標(biāo)記（或標(biāo)識(shí)）
字標(biāo)徽標(biāo)是基于字體的徽標(biāo)，僅關(guān)注企業(yè)名稱(chēng)。當(dāng)公司擁有簡(jiǎn)潔而獨(dú)特的名稱(chēng)（例如 Google、Facebook 或 Coca-Cola）時(shí)，字標(biāo)徽標(biāo)非常有效。如果名稱(chēng)本身在與強(qiáng)大的排版相結(jié)合時(shí)引人注目且令人難忘，則該徽標(biāo)有助于建立強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度。在設(shè)計(jì)字標(biāo)標(biāo)志排版時(shí)，這將是一個(gè)重要的決定。由于重點(diǎn)將放在您的名字上，因此必須選擇完美的字體，一種能夠捕捉到您的業(yè)務(wù)本質(zhì)的字體。如果您的公司名稱(chēng)足夠短以利用設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，那么文字標(biāo)記是一個(gè)不錯(cuò)的決定。任何太長(zhǎng)的東西都會(huì)看起來(lái)太雜亂。
優(yōu)點(diǎn)：如果您是一家新企業(yè)并想宣傳您的名字，這是一個(gè)明智的決定
缺點(diǎn)：任何太長(zhǎng)的東西都會(huì)看起來(lái)太雜亂。
字母標(biāo)記（或字母組合標(biāo)志）
另一方面，字母標(biāo)記是基于排版的徽標(biāo)，由幾個(gè)字母組成，通常是公司的首字母。通過(guò)使用幾個(gè)字母字母標(biāo)志是簡(jiǎn)單而有效的。 HBO、IBM 和 NASA 就是很好的例子。由于字母標(biāo)記側(cè)重于首字母，因此字體在這些類(lèi)型的徽標(biāo)設(shè)計(jì)中也起著重要作用。如果您是一家新公司，您可能希望在徽標(biāo)下方添加您的完整公司名稱(chēng)，以便人們立即知道您是誰(shuí)。
優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)單、容易記住
缺點(diǎn)：如果您是一家新企業(yè)，短格式信函不能獨(dú)立存在
圖形標(biāo)記（或標(biāo)志符號(hào)）
圖形標(biāo)記是基于圖標(biāo)或圖形的設(shè)計(jì)。當(dāng)您想到標(biāo)志性的 Apple 標(biāo)志、Twitter 鳥(niǎo)甚至 Target 靶心等標(biāo)志時(shí)，您會(huì)想到它的形象。這些品牌中的每一個(gè)都如此成熟，以至于僅憑該標(biāo)志就可以立即識(shí)別。對(duì)于新公司或那些沒(méi)有強(qiáng)大品牌認(rèn)知度的公司來(lái)說(shuō)，徽標(biāo)標(biāo)記方法可能會(huì)很棘手。決定使用圖形標(biāo)記時(shí)要考慮的最重要的事情是選擇什么圖像。您需要考慮所選圖像的更廣泛影響。你想玩你的名字嗎（就像約翰迪爾用他們的迪爾標(biāo)志做的那樣）？或者您是否希望創(chuàng)造更深層次的意義（想想 Snapchat 幽靈如何講述產(chǎn)品的功能）？或者你想喚起一種情感（就像世界野生動(dòng)物基金會(huì)用熊貓這種可愛(ài)的瀕危物種的程式化形象所做的那樣）？
優(yōu)點(diǎn)：一個(gè)會(huì)留在人們腦海中的形象
缺點(diǎn)：如果你是一家新企業(yè)，就不能自立
抽象標(biāo)志
抽象標(biāo)志是一種特定類(lèi)型的圖形標(biāo)志。它不是像蘋(píng)果或鳥(niǎo)這樣的可識(shí)別圖像，而是代表您的業(yè)務(wù)的抽象幾何形式。一些著名的例子包括三菱幾何符號(hào)，或百事可樂(lè)的分割圓和條形阿迪達(dá)斯花。與所有徽標(biāo)符號(hào)一樣，抽象標(biāo)記非常有效，因?yàn)樗鼈儗⒛钠放茲饪s為單個(gè)圖像。然而，抽象標(biāo)志不僅限于可識(shí)別事物的圖片，還可以讓您創(chuàng)造出真正獨(dú)特的東西來(lái)代表您的品牌。抽象標(biāo)志的好處是您能夠象征性地傳達(dá)您的公司所做的事情，而無(wú)需依賴(lài)特定圖像的文化含義。通過(guò)顏色和形式，您可以為品牌賦予意義并培養(yǎng)情感。 （舉個(gè)例子，想想耐克的旋風(fēng)是如何暗示運(yùn)動(dòng)和自由的）。
優(yōu)點(diǎn)：允許您創(chuàng)建真正獨(dú)特的東西，而不是可識(shí)別的圖標(biāo)
缺點(diǎn)：過(guò)于抽象可能難以辨認(rèn)
吉祥物
吉祥物標(biāo)志通常是色彩繽紛的，有時(shí)是卡通化的，而且最有趣的是，它是創(chuàng)建您自己的品牌代言人或角色的好方法。吉祥物只是代表貴公司的插圖角色。將他們視為您業(yè)務(wù)的大使。著名的吉祥物包括 Kool-Aid Man、肯德基的上校和 Planter 的花生先生。吉祥物非常適合希望通過(guò)吸引家庭和兒童來(lái)營(yíng)造健康氛圍的公司。想想體育賽事中的所有吉祥物，以及他們與觀眾互動(dòng)所創(chuàng)造的巨大活力！
優(yōu)點(diǎn)：對(duì)家庭和兒童有吸引力
缺點(diǎn)：有些人可能對(duì)你的吉祥物有不良反應(yīng)
組合標(biāo)志
組合標(biāo)志是由組合的文字標(biāo)志或字母標(biāo)志和圖形標(biāo)志、抽象標(biāo)志或吉祥物組成的標(biāo)志。圖片和文字可以并排布置、相互堆疊或集成在一起以創(chuàng)建圖像。一些著名的組合商標(biāo)標(biāo)志包括加拿大航空公司、漢堡王和拉科斯特。由于名稱(chēng)與圖像相關(guān)聯(lián)，因此組合標(biāo)記是一種多功能選擇，文本和圖標(biāo)或吉祥物共同作用以加強(qiáng)您的品牌。有了組合標(biāo)志，人們也會(huì)立即開(kāi)始將您的名字與您的圖案標(biāo)志或吉祥物聯(lián)系起來(lái)！將來(lái)，您可能可以完全依賴(lài)徽標(biāo)符號(hào)，而不必總是包含您的姓名。此外，由于符號(hào)和文本的組合共同創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)特的圖像，因此這些徽標(biāo)通常比單獨(dú)的圖形標(biāo)記更容易注冊(cè)商標(biāo)。
優(yōu)點(diǎn)：包含名稱(chēng)+圖形標(biāo)記的所有基礎(chǔ)
缺點(diǎn)：無(wú)
會(huì)徽
會(huì)徽標(biāo)志由符號(hào)或圖標(biāo)內(nèi)的字體組成；想想徽章、印章和徽章。這些標(biāo)志往往具有傳統(tǒng)的外觀，可以產(chǎn)生驚人的影響，因此它們通常是許多學(xué)校、組織或政府機(jī)構(gòu)的首選。汽車(chē)行業(yè)也非常喜歡會(huì)徽標(biāo)志。雖然它們具有經(jīng)典風(fēng)格，但一些公司已經(jīng)通過(guò)適合 21 世紀(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)有效地對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)志外觀進(jìn)行了現(xiàn)代化改造（想想星巴克標(biāo)志性的美人魚(yú)標(biāo)志，或哈雷戴維森著名的徽章）。但由于它們傾向于更高的細(xì)節(jié)，并且名稱(chēng)和符號(hào)嚴(yán)格纏繞在一起，因此它們的通用性不如上述類(lèi)型的徽標(biāo)。復(fù)雜的標(biāo)志設(shè)計(jì)不容易在所有品牌中復(fù)制。對(duì)于名片，一個(gè)繁忙的標(biāo)志可能會(huì)縮小到非常難以閱讀之前。此外，如果您打算在帽子或襯衫上繡上這種類(lèi)型的標(biāo)志，那么您真的必須創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，否則這是不可能的。因此，作為一項(xiàng)規(guī)則，設(shè)計(jì)需要保持簡(jiǎn)單，你會(huì)帶著強(qiáng)烈、大膽的外觀走開(kāi)，讓你看起來(lái)像個(gè)完美的專(zhuān)業(yè)人士。
優(yōu)點(diǎn)：傳統(tǒng)、經(jīng)典和歷史
缺點(diǎn)：可能會(huì)變得難以閱讀，具體取決于設(shè)計(jì)的詳細(xì)程度。
文字標(biāo)記與徽標(biāo)
什么是字標(biāo)？
我們已經(jīng)確定字標(biāo)是一個(gè)標(biāo)志，但并非每個(gè)標(biāo)志都是一個(gè)字標(biāo)。這是如何運(yùn)作的？徽標(biāo)和字標(biāo)之間的第一大區(qū)別在于，字標(biāo)是基于文本的徽標(biāo)。這些類(lèi)型的徽標(biāo)完全沒(méi)有額外的圖片，這意味著百事可樂(lè)和萬(wàn)事達(dá)卡等徽標(biāo)不是文字商標(biāo)，因?yàn)檫@些徽標(biāo)也包含圖像。您可能會(huì)想到幾個(gè)字標(biāo)的例子，但其中一些最著名的是聯(lián)邦快遞、可口可樂(lè)，甚至世界著名的谷歌。這些都是非常成功且易于識(shí)別的文字商標(biāo)的例子，這些文字商標(biāo)在世界各地都很容易識(shí)別。
為什么有人會(huì)在圖片之類(lèi)的東西上使用文字標(biāo)記？這與它們是一種更直接的品牌推廣有關(guān)。當(dāng)您只提供圖片時(shí)，例如 Joomla 的徽標(biāo)，您必須相信人們可以了解圖片與名稱(chēng)和服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)，從而將它們與其他圖片徽標(biāo)分開(kāi)。想象一下，如果我們所有最喜歡的品牌和公司都只通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形來(lái)識(shí)別。我們將有數(shù)百甚至數(shù)千張這樣的小圖片要記住。試圖讓他們保持筆直會(huì)變得非常混亂！
在提供字標(biāo)（例如 Google）時(shí)，您在提供名稱(chēng)的同時(shí)仍為查看者提供可識(shí)別的圖像。在設(shè)計(jì)徽標(biāo)時(shí)，文字標(biāo)記正在成為標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)橐恍┭芯勘砻鳎淖謽?biāo)記比圖片更有效。
什么是標(biāo)志？
徽標(biāo)是企業(yè)、公司、組織甚至有時(shí)是個(gè)人使用的圖形或標(biāo)志。徽標(biāo)的目的是幫助人們記住所提供的服務(wù)或品牌。它們可以像公司名稱(chēng)本身一樣簡(jiǎn)單，也可以像圖形一樣復(fù)雜，以及介于兩者之間的所有內(nèi)容。這些也是一種有效的大眾傳播形式，因?yàn)閹讉€(gè)標(biāo)志，例如 Apple 的蘋(píng)果——可能是基于圖片的標(biāo)志（或圖形標(biāo)志）的最好例子之一——一目了然地在世界范圍內(nèi)廣為人知。
標(biāo)志已經(jīng)存在了數(shù)千年，從表示當(dāng)?shù)罔F匠的標(biāo)志到政府印章、徽章等等。圖形標(biāo)志通常用于向沒(méi)有閱讀能力的人表示建筑物和產(chǎn)品，就像一本功能圖畫(huà)書(shū)。隨著教育開(kāi)始成為所有公民的標(biāo)準(zhǔn)，文本被納入，迎來(lái)了新型標(biāo)識(shí)。隨著排版開(kāi)始演變和變化，標(biāo)志似乎變得更加重要。隨著平面設(shè)計(jì)成為日常廣告中的重要組成部分，徽標(biāo)越來(lái)越容易識(shí)別，對(duì)公司的成功甚至更為關(guān)鍵。
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