一切夢(mèng)幻而神奇
如果今年有一種設(shè)計(jì)可以保證為您提供健康劑量的血清素，那就是夢(mèng)幻而神奇的趨勢(shì)。像 2021 年這樣的一年，接著像 2020 年這樣的一年，我們明白了。
你會(huì)問(wèn)，是什么讓設(shè)計(jì)如此夢(mèng)幻和神奇？如果您可以將仙女、獨(dú)角獸、彩虹、奇思妙想和歡樂(lè)全部提煉成一種氛圍，那么您就擁有了。在風(fēng)格上，你會(huì)遇到明亮、令人振奮的調(diào)色板、偶爾的漸變，以及可能的一些箔或全息元素。在情感上，您會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)像以包裝形式發(fā)掘了一些小烏托邦。您可能無(wú)法弄清楚為什么包裝如此誘人，或者是什么讓品牌毫不費(fèi)力地吸引人，但確實(shí)如此。
簡(jiǎn)而言之，這種趨勢(shì)很漂亮。 Pentagram 的合伙人 Natasha Jen 和 Dazzle Studio 的創(chuàng)意總監(jiān)兼創(chuàng)始人 Zipeng Zu 都表示，我們?cè)谄放坪桶b方面更頻繁地看到所有夢(mèng)幻和神奇的事物的一個(gè)重要原因是因?yàn)樗浅＿m合看著。
“這些設(shè)計(jì)看起來(lái)令人難以抗拒，”娜塔莎說(shuō)。 “它們散發(fā)出一種樂(lè)觀情緒，它們看起來(lái)很漂亮，很誘人。”
“這是逃避現(xiàn)實(shí)的一種形式，過(guò)去幾年在很多方面都很艱難。創(chuàng)造一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的、夢(mèng)幻的環(huán)境讓人們逃離是一個(gè)非常容易理解的解決方案。在某些方面，這是幾年前流行的自然發(fā)展，這是很多粗野主義、粗糙的排版和黑白。這是一個(gè)循環(huán)。當(dāng)你走到一個(gè)極端時(shí)，鐘擺肯定會(huì)以另一種方式擺動(dòng)。而現(xiàn)在，我們?cè)谶@個(gè)棉花糖，夢(mèng)幻般的天堂。 Dazzle Studio 的創(chuàng)意總監(jiān)和創(chuàng)始人祖子鵬。”
除了它們的外觀，這些設(shè)計(jì)還喚起了情感。色彩心理學(xué)是一件非常真實(shí)的事情，看起來(lái)有點(diǎn)像適合所有年齡段的空靈芭比仙境的東西感覺(jué)很好。子鵬提到，在我們都擁有了幾年之后，我們會(huì)歡迎任何能讓我們把注意力從現(xiàn)實(shí)中轉(zhuǎn)移出去的東西。 “這是逃避現(xiàn)實(shí)的一種形式，”他說(shuō)。 “過(guò)去幾年在很多方面都很艱難。創(chuàng)造一個(gè)超現(xiàn)實(shí)、夢(mèng)幻的環(huán)境讓人們逃離是一個(gè)非常容易理解的解決方案。”
娜塔莎說(shuō)：“我覺(jué)得我們?nèi)蕴幱谝环N并非完全是后 Covid 時(shí)期。” “我們正走出一個(gè)非常黑暗的時(shí)期，人們自然渴望感覺(jué)和看起來(lái)非常積極的東西。”
她還指出，這種性質(zhì)的設(shè)計(jì)在社交媒體上表現(xiàn)良好。在對(duì)超過(guò) 3000 萬(wàn)張 Instagram 圖像的研究中，明亮的照片比較暗的照片好 24%。在 Instagram 這樣的平臺(tái)上獲得認(rèn)可意味著一些事情，因?yàn)樯缃幻襟w的存在對(duì)于許多現(xiàn)代品牌來(lái)說(shuō)即使不是至關(guān)重要的，也是有意義的。夢(mèng)幻和神奇的包裝和品牌流行的帖子，鼓勵(lì)消費(fèi)者停止無(wú)休止的滾動(dòng)并仔細(xì)觀察。
“在某些方面，這是幾年前流行的自然發(fā)展，”紫鵬補(bǔ)充道。 “這是很多野蠻主義、粗糙的排版和黑白分明。這是一個(gè)循環(huán)。當(dāng)你走到一個(gè)極端時(shí)，鐘擺肯定會(huì)以另一種方式擺動(dòng)。而現(xiàn)在，我們就在這個(gè)棉花糖、夢(mèng)幻般的天堂里。”
今年異想天開(kāi)的影響出現(xiàn)在幾個(gè)類別中。由 Caracter 設(shè)計(jì)的 Suculenta Repostería 使健康、整體糖果的夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)，以華麗的漸變色、精致的粉紅色和紫色以及帶金箔的一絲微光，傾身于這個(gè)人間甜點(diǎn)天堂。瑪麗亞·羅梅羅 (Maria Romero) 設(shè)計(jì)的 Get Down 安全套采用略微飽和的調(diào)色板，非常適合與激情和當(dāng)下熱度相關(guān)的產(chǎn)品。 Alejandro Gavancho 與 Amare The Label 合作設(shè)計(jì)了泳裝包裝，結(jié)果就像盒子里的夏天一樣，帶有微妙的漸變和日落色調(diào)。
這種趨勢(shì)也適用于 CBD 品牌。能讓我們獲得極度滿足的精神狀態(tài)的產(chǎn)品值得擁有同樣效果的包裝。 Zero 設(shè)計(jì)了 Enjjoy，這是一個(gè)以情緒為目標(biāo)的產(chǎn)品線，適合那些想要在生活中多一點(diǎn)專注、精力、冷靜或睡眠的人。夢(mèng)幻和神奇的品牌和包裝所喚起的感覺(jué)與 Enjjoy 所提供的完美契合。 Dabrand 為 Dalma 設(shè)計(jì)的方法具有更微妙、更低調(diào)的外觀，再次說(shuō)明了這種趨勢(shì)帶來(lái)的感覺(jué)——色彩的平滑混合，反映了每種產(chǎn)品可以提供的情感類型。
到目前為止，在這個(gè)神秘的潮流仙境中，最受歡迎的類別是美。紫鵬自己的項(xiàng)目，愛(ài)在空氣中，本質(zhì)上是瓶中的愛(ài)。他受到啟發(fā)，創(chuàng)造了一款代表他的驕傲體驗(yàn)的香水——一種充滿勇氣、社區(qū)和對(duì)獨(dú)特性的慶祝。
或者看看 Alejandro Magno Gavancho 為 Starrytale 設(shè)計(jì)的作品、Too Gallus 的 Marinical 設(shè)計(jì)、Center 的 Good Light 設(shè)計(jì)或 The Branding People 的 Plump 包裝。見(jiàn)鬼，這種趨勢(shì)甚至讓洗手液看起來(lái)不錯(cuò)，正如 Interact 為 Cleanli 設(shè)計(jì)的那樣。重要的是內(nèi)在的東西——因?yàn)樗忻匀说臇|西都會(huì)激起我們內(nèi)心的情感，它讓消費(fèi)者感覺(jué)和包裝一樣漂亮。
紫鵬承認(rèn)，他很高興看到這一趨勢(shì)如何繼續(xù)發(fā)展。他喜歡他看到的設(shè)計(jì)師對(duì)漸變所做的事情，并認(rèn)為這個(gè)概念已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)全新的水平，看起來(lái)像溢油的彩虹色、有機(jī)和流體混合物，或顆粒狀、模糊的。我們可能會(huì)目睹設(shè)計(jì)師更深入地研究這一點(diǎn)并更多地探索漸變，或者退后一步并訴諸純色，或者兩者兼而有之。
“我也覺(jué)得，在接下來(lái)的幾年里，我們將有一種更加夢(mèng)幻的設(shè)計(jì)方法，”他補(bǔ)充道。 “也許不是做夢(mèng)，而是有點(diǎn)超現(xiàn)實(shí)主義。事情看起來(lái)非常尖銳，但也非常超現(xiàn)實(shí)。我認(rèn)為這可能很有趣。”
是的，趨勢(shì)來(lái)來(lái)去去，幾年后，我們可能會(huì)再次帶著那些陰暗、喜怒無(wú)常的品牌和包裝回來(lái)。但考慮到世界的現(xiàn)狀，毫無(wú)疑問(wèn)，我們會(huì)讓設(shè)計(jì)師為最終的逃避現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)提供更長(zhǎng)的 Lisa Frank 氛圍——而且消費(fèi)者會(huì)很樂(lè)意去享受這樣美好的旅程。
（詞：特蕾莎·克里斯汀）
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