作為第一眼也是最重要的聲明，你的品牌將使一個(gè)高質(zhì)量的標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌成功的最重要的載體之一。無論你是在建立一個(gè)新的品牌還是更新一個(gè)現(xiàn)有的品牌，評估你的標(biāo)志的質(zhì)量是一個(gè)重要的步驟。讓我們明確一件事：“好的標(biāo)志設(shè)計(jì)”是主觀的。個(gè)人品味和偏好將不可避免地成為評價(jià)標(biāo)志質(zhì)量的一個(gè)因素。盡管如此，一個(gè)高質(zhì)量的標(biāo)志需要堅(jiān)持一定的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則，因此，嘗試客觀地看待標(biāo)志是明智的。把它削下來，用新的眼睛接近它，即使它很難后退。我們建議將logo看作是一種交流工具：它應(yīng)該總是說得很清楚。
我們是來幫助區(qū)分什么是高質(zhì)量的標(biāo)志logo。記住：無論你的品牌是大膽和前衛(wèi)，還是精致和優(yōu)雅，你都應(yīng)該看起來很好，“好”并不總是意味著華麗和昂貴。
在評估標(biāo)志質(zhì)量時(shí)，要問自己4個(gè)關(guān)鍵問題：
一、商標(biāo)是否體現(xiàn)了品牌本身？
二、標(biāo)志logo美觀嗎？
三、標(biāo)志logo是否值得紀(jì)念和識別？
四、這個(gè)標(biāo)志logo有用嗎？
商標(biāo)是否體現(xiàn)了品牌本身？
第一印象就是一切，對許多新進(jìn)入你品牌的人來說，你的商標(biāo)很可能是他們對你品牌的第一次體驗(yàn)。一個(gè)高質(zhì)量的標(biāo)志會(huì)從一開始就準(zhǔn)確地說明你是誰。要做到這一點(diǎn)，你只需要問，是什么讓你的品牌與眾不同？確保你對答案有信心，然后確保你的標(biāo)志匹配。
一個(gè)成功的標(biāo)志往往會(huì)有一個(gè)內(nèi)置的信息或意義，支持品牌的首要目的和目標(biāo)。在這里，我們將看到兩個(gè)頂級的標(biāo)志，一個(gè)是由來已久的標(biāo)志，另一個(gè)是從重新品牌的努力，這兩個(gè)都深思熟慮地傳達(dá)了一個(gè)信息。聯(lián)邦快遞自1994年開始使用同一標(biāo)志，并已成為整個(gè)品牌的支柱。使標(biāo)志如此特別的是在字母E和X之間戰(zhàn)略性地放置箭頭。它增加了消費(fèi)者的興奮，特別是當(dāng)他們第一次發(fā)現(xiàn)這個(gè)寶藏。阿羅堅(jiān)持公司的目標(biāo)和宗旨，因?yàn)檫@是一項(xiàng)建立在快速交貨原則基礎(chǔ)上的業(yè)務(wù)。箭頭是一個(gè)有趣的視覺元素，象征著速度和效率。間隔的執(zhí)行是絕對完美的，大膽的顏色很好地突出了他們的白色包裝。聯(lián)邦快遞的標(biāo)志是誠實(shí)的。你還想從船運(yùn)公司得到什么？現(xiàn)在，讓我們來看看一個(gè)現(xiàn)代的成功信息旋轉(zhuǎn)。環(huán)法自行車賽的標(biāo)志已經(jīng)反復(fù)出現(xiàn)了好幾次，但自從2002年的品牌重塑工作以來，它一直保持不變。使這一品牌重塑如此獨(dú)特的是它的急劇變化，從過去的標(biāo)志感到悶和企業(yè)，到目前的標(biāo)志感到藝術(shù)和冒險(xiǎn)。
標(biāo)志中的信息非常清晰：字母和符號構(gòu)成了一個(gè)騎自行車的積極分子。標(biāo)志體現(xiàn)了這一重大體育賽事的激動(dòng)和動(dòng)感。除了自行車，劇本感覺流暢，充滿動(dòng)感。這是一個(gè)具有藝術(shù)視覺的運(yùn)動(dòng)標(biāo)志：一個(gè)明確的金牌得主。
相比之下，不是那么偉大的標(biāo)志是那些沒有體現(xiàn)他們的品牌，沒有得到信息傳達(dá)。倫敦主辦了2012年奧運(yùn)會(huì)，雖然這項(xiàng)活動(dòng)引起了極大的興奮和轟動(dòng)，但標(biāo)志卻消失了簡短的運(yùn)動(dòng)粉絲們批評了標(biāo)志中參差不齊的形狀和霓虹燈的顏色。對于2012年來說，它感覺太復(fù)古了，評論家們開玩笑地注意到它和麗莎·辛普森的頭發(fā)很相似。
但問題超出了形狀和顏色，因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)志也沒有達(dá)到它的總體目的：傳達(dá)奧林匹克精神的信息。奧運(yùn)會(huì)就是全球運(yùn)動(dòng)員為了熱愛自己的運(yùn)動(dòng)而齊聚一堂。就像奧林匹克五環(huán)在其母標(biāo)志中的連鎖一樣，任何相應(yīng)的奧林匹克標(biāo)志都應(yīng)該顯示出一種團(tuán)結(jié)一致的感覺。倫敦標(biāo)志上被拆開的部分落空了。他們被認(rèn)為是沒有聯(lián)系的；幾乎像是發(fā)生了爭吵，正在分道揚(yáng)鑣。著名的設(shè)計(jì)公司Wolff Olins一直支持它的創(chuàng)作，但許多旁觀者仍持不同意見。標(biāo)志美觀嗎？
讓我們談?wù)劽缹W(xué)。一個(gè)偉大的標(biāo)志不僅要好看，而且要適應(yīng)任何空間，也要有個(gè)性。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志是適應(yīng)各種環(huán)境和獨(dú)特的品牌。讓我們來分解這兩個(gè)美學(xué)概念。
高質(zhì)量的標(biāo)志是可適應(yīng)的
偉大的標(biāo)志是變色龍：它們在任何地方，任何地方，任何顏色方案看起來都很好，但仍然可以識別。標(biāo)志的質(zhì)量不應(yīng)該受到標(biāo)志大小，甚至數(shù)字與有形的影響。只是需要適應(yīng)。
阿迪達(dá)斯是一個(gè)獨(dú)特的成功案例。全球品牌實(shí)際上有幾個(gè)相似但不同的標(biāo)志變化，但阿迪達(dá)斯使其工作。為什么？因?yàn)檫@些標(biāo)志總是很好看。雖然它們通常出現(xiàn)在可穿戴的物品上，但它們很容易在其他地方工作（例如，在足球或健身包上）。他們顯然是運(yùn)動(dòng)型的（阿迪達(dá)斯應(yīng)該是），但更重要的是，他們是多才多藝。不像例如，阿迪達(dá)斯、威瑞森就有一個(gè)難以適應(yīng)的標(biāo)志。盡管經(jīng)過了幾輪的重新設(shè)計(jì)，這個(gè)標(biāo)志仍然不太突出。一個(gè)logo應(yīng)該是美觀的，而Verizon在美觀方面真的沒有什么可提供的。簡單就是好，少就是多，但這不是你特別想在廣告牌上看到的標(biāo)志，穿在t恤上也不會(huì)讓你感覺好。這是一個(gè)公司的標(biāo)志沒有盡可能增加價(jià)值的例子。
優(yōu)質(zhì)標(biāo)志獨(dú)一無二
沒有人喜歡模仿或通用標(biāo)志融入人群。這會(huì)導(dǎo)致身份的缺失，也會(huì)給消費(fèi)者帶來困惑。想一想花花公子的標(biāo)志：說什么你會(huì)對這個(gè)品牌和它的目的，但標(biāo)志是標(biāo)志性的。這是不可否認(rèn)的花花公子，很難找到另一個(gè)標(biāo)志與類似的美學(xué)。在質(zhì)量方面，《花花公子》的標(biāo)志是一大成功。
另一方面，還有潘多拉。2017年，這家廣受歡迎的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺重新設(shè)計(jì)了其標(biāo)志，結(jié)果看起來與貝寶現(xiàn)有的標(biāo)志驚人地相似。這個(gè)設(shè)計(jì)讓人覺得很有參考價(jià)值，貝寶選擇了對潘多拉提起訴訟。
當(dāng)并肩看待這兩個(gè)品牌時(shí)，重要的是要記住這兩個(gè)品牌的客戶通常是如何利用他們的服務(wù)的。不管你是在聽音樂還是給朋友寄錢，都很可能是在一個(gè)相當(dāng)小的屏幕上以應(yīng)用程序的形式出現(xiàn)。應(yīng)用程序的單一標(biāo)志告訴客戶他們需要知道的一切，對嗎走開。那個(gè)在移動(dòng)環(huán)境中，PayPal和Pandora的標(biāo)志之間的相似性尤其令人困惑。記住，越來越多的品牌互動(dòng)正在移動(dòng)環(huán)境中發(fā)生。所以，當(dāng)你覺得你的標(biāo)志看起來很獨(dú)特的時(shí)候，不要忘記它在不同的設(shè)置下會(huì)是什么樣子，比如你的應(yīng)用圖標(biāo)。這很重要。
標(biāo)志是否值得紀(jì)念和識別？
面對現(xiàn)實(shí)：世界上一些最好的標(biāo)志也是最廣泛認(rèn)同的。但令人難忘和可識別的意味著很多事情。
對殼牌來說，這意味著一個(gè)標(biāo)志可以代表品牌，而不用任何文字。普通消費(fèi)者看到殼牌的標(biāo)志，就知道這個(gè)品牌到底是誰，是什么，期待什么。但對其他人來說，這是一種更具戰(zhàn)略性、更微妙的體驗(yàn)。迪斯尼的標(biāo)志就是一個(gè)很好的例子。它不僅與品牌有著明確的聯(lián)系，而且還利用了一種定制字體來增強(qiáng)其整體的聲音。這是終極品牌體驗(yàn)。有趣的是，自19世紀(jì)末創(chuàng)立以來，最令人難忘、最易識別的全球標(biāo)志之一幾乎沒有改變。我們說的是可口可樂。這個(gè)標(biāo)志確實(shí)是永恒的，盡管在文化和社會(huì)上有許多技術(shù)進(jìn)步，但這些年來，這個(gè)標(biāo)志一直保持不變。就連飲料包裝也幾乎沒有改變，消費(fèi)者仍然欣賞玻璃瓶的懷舊性質(zhì)。可口可樂很容易在人群中被發(fā)現(xiàn)。它是平易近人的。它深深地扎根在年輕人和老年人、男性和女性、工人階級和富人的心中。可口可樂可以和所有人交談，這就是它的偉大之處。
記住，logo必須是功能性的
除了容易記住，一個(gè)偉大的標(biāo)志需要功能。在當(dāng)今時(shí)代，這意味著在有形和數(shù)字環(huán)境中為其服務(wù)。想想一個(gè)logo可以存在的所有地方：T恤衫、購物袋、名片、網(wǎng)站、應(yīng)用程序等等。
想想用戶想在數(shù)字空間中看到什么。最重要的是，標(biāo)志應(yīng)該提供方便和易于使用。符號驅(qū)動(dòng)的標(biāo)志往往是兩種環(huán)境中最通用的（看看Resto，LovedUp和fitmaguerite的多功能標(biāo)志的新例子）。在商標(biāo)設(shè)計(jì)上不要犧牲質(zhì)量。
制作一個(gè)高質(zhì)量的標(biāo)志可以歸結(jié)為體現(xiàn)一個(gè)品牌，提供良好的美學(xué)和難忘。現(xiàn)在是時(shí)候檢查你的方法標(biāo)志質(zhì)量。記住它對你整體成功的巨大影響！如果你需要一點(diǎn)幫助，可以求助于99designs的全球設(shè)計(jì)師社區(qū)。
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