包裝設計是將形式、結構、材料、顏色、圖像、排版和法規信息與輔助設計元素聯系起來，使產品適合營銷。其主要目標是創造一種工具，用于容納、保護、運輸、分配、儲存、識別和區分市場上的產品。最終，包裝設計的目標是通過獨特地傳達消費品的個性或功能并產生銷售來滿足營銷目標。
普通超市的貨架上擺滿了數以萬計的不同產品。百貨公司、大賣場、專賣店、奧特萊斯和互聯網都是零售營銷網站，在這些網站上，產品通過包裝設計栩栩如生并吸引消費者。消費者選擇的廣泛性帶來了產品競爭，反過來又促進了市場差異化和差異化的需求。在消費社會中，產品及其包裝設計變得如此交織，以至于它們不再被視為獨立的對象，或者最終被視為必需品。事實上，成功的包裝設計會創造欲望（圖 2.1）。
計劃、執行、定價、布局、促銷、廣告、推銷、分銷和銷售都是將商品從生產者轉移到消費者的活動組合的一部分。包裝設計是這個多元系列的一個組成部分......
