2018年，我們對(duì)全球領(lǐng)先的環(huán)保鞋服保護(hù)品牌Liquiproof進(jìn)行了草根戰(zhàn)略重新定位和完整的視覺(jué)品牌重塑。 Liquiproof 采用全天然成分和先進(jìn)技術(shù)配制而成，不含任何有害毒素，可讓人們以清潔和負(fù)責(zé)任的方式保護(hù)皮革和織物制品。盡管該品牌在出現(xiàn)在英國(guó)的 Dragons Den 之后的幾年中取得了一些成功，但它在打入新的大型全球零售商時(shí)遇到了一些問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題主要?dú)w咎于視覺(jué)品牌缺乏吸引力，被認(rèn)為在感覺(jué)上過(guò)于“通用”和“藥物”。
挑戰(zhàn)
為了通過(guò)更精心策劃的零售渠道（如 ASOS、Selfridges 和 Harvey Nichols）吸引新的時(shí)尚消費(fèi)者，我們的團(tuán)隊(duì)采取了戰(zhàn)略和創(chuàng)意計(jì)劃，以重新定義品牌并尋找新的當(dāng)代有影響力的表達(dá)方式。由于該產(chǎn)品最初是由一位化學(xué)家開(kāi)發(fā)的，我們的假設(shè)和目標(biāo)集中在回歸真實(shí)的科學(xué)起源故事，并通過(guò)視覺(jué)和語(yǔ)言品牌個(gè)性以更具吸引力、創(chuàng)造性和易于理解的方式將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
解決方案
首先，我們需要一個(gè)有創(chuàng)意的品牌理念；對(duì)我們來(lái)說(shuō)，“勇敢地生活”意味著能夠擺脫污漬和污垢的煩惱而走向世界。勇往直前，搶生命的能力！在此基礎(chǔ)上，我們創(chuàng)造了一種視覺(jué)語(yǔ)言，靈感來(lái)自實(shí)驗(yàn)室世界及其與時(shí)尚和化妝品的交集。在一項(xiàng)重大舉措中，我們將品牌名稱從 Liquiproof 更改為“Liquiproof LABS”。認(rèn)可品牌在化學(xué)方面的傳統(tǒng)以及通過(guò)創(chuàng)新建設(shè)可持續(xù)未來(lái)的未來(lái)承諾。
整體的視覺(jué)個(gè)性是有力而大膽的。自信的調(diào)色板和新穎的網(wǎng)格裝置構(gòu)成了高沖擊力和充滿活力的視覺(jué)體驗(yàn)的基礎(chǔ)。最終結(jié)果以一種新的現(xiàn)代方式呈現(xiàn) Liquiproof，確保其在時(shí)尚市場(chǎng)中的文化相關(guān)性。
自今年推出以來(lái)，Liquiproof 取得了前所未有的成果； ASOS 剛剛與 Liquiproof 達(dá)成了一項(xiàng)具有里程碑意義的新協(xié)議，將與 Zalando、Office、Offspring 和 END 一起運(yùn)營(yíng)該系列。這些是英國(guó)、歐洲和世界最大的在線時(shí)尚零售商。
在社交媒體方面，隨著新品牌的推出，追隨者數(shù)量的增加以及標(biāo)簽、參考和影響者方法的激增，去年追隨者的下降趨勢(shì)立即逆轉(zhuǎn)。但當(dāng)然最重要的是，我們的客戶報(bào)告稱，自重新推出以來(lái)的早期銷售數(shù)據(jù)表明，銷售同比增長(zhǎng)已躍升至 215%，超出了所有預(yù)期。
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