設(shè)計(jì)：BrandOpus
地點(diǎn)：英國(guó)
項(xiàng)目類型：制作
客戶：三折
產(chǎn)品發(fā)布地點(diǎn)：英國(guó)
包裝內(nèi)容：飲料、蘇打水
包裝基材/材料：鋁
Molson Coors Beverage Company 的使命是通過其新的硬蘇打水品牌 Three Fold 主宰英國(guó)和西歐市場(chǎng)。現(xiàn)在在商店里，這家飲料巨頭為這個(gè)大膽的品牌揭開了一個(gè)多維的身份，這是為那些“隨心所欲”的人創(chuàng)造的。全球品牌主導(dǎo)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu) BrandOpus 制定了品牌戰(zhàn)略、定位和引人注目的視覺識(shí)別。
雖然美國(guó)硬蘇打水市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但英國(guó)和西歐市場(chǎng)仍處于早期階段。隨著三折的推出，Molson Coors 希望提供市場(chǎng)領(lǐng)先的主張。它由三個(gè)簡(jiǎn)單的元素組成；蘇打水、天然水果味和酒精，它們巧妙地融合在一起，制成清爽干凈的蘇打水，味道清淡，味道濃郁。 BrandOpus 團(tuán)隊(duì)被告知要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)顛覆性品牌，以吸引合法飲酒年齡的 Z 世代目標(biāo)受眾并獲得該類別的所有權(quán)。
對(duì)該類別的深入研究表明，品牌正在圍繞相似的美學(xué)聚集在一起。 BrandOpus 面臨的最大挑戰(zhàn)是通過遵守慣例來保持熟悉度，同時(shí)擾亂不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)——快速編碼類別并獲得即時(shí)影響。新標(biāo)識(shí)具有多方面的個(gè)性，反映了其受眾的生活方式以及產(chǎn)品的三個(gè)組成部分和風(fēng)味。植根于身份不是固定概念的理念，自信、干凈和充滿活力的視覺系統(tǒng)通過三性的力量來慶祝自我表達(dá)。
設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：
名為“the Flow”的品牌標(biāo)志喚起了流動(dòng)性和自由流動(dòng)的精神。形成一個(gè)“3”，它通過三種狀態(tài)——流體、固體和透明——毫不費(fèi)力地折疊和變換，以呼應(yīng)品牌的多維特征、受眾和產(chǎn)品。
搭配大膽而直接的排版風(fēng)格，整體外觀和感覺包括柔軟和簡(jiǎn)約的美感，反映了飲料的純凈和自然。
干凈的白色帆布采用令人耳目一新的簡(jiǎn)約色調(diào)，覆蓋著自然色彩和柔和的小插曲，注入輕盈感。
富有表現(xiàn)力的品牌世界攝影以真實(shí)的人物為特征，將其自然流動(dòng)、剪裁并覆蓋在身份內(nèi)部的三種紋理元素上，結(jié)合創(chuàng)造出一種可擁有的動(dòng)態(tài)處理。
BrandOpus 首席創(chuàng)意官兼創(chuàng)始合伙人 Paul Taylor 評(píng)論道：“在破壞性和熟悉性之間徘徊時(shí)，三折是對(duì)安全行事和堅(jiān)持主流慣例的反叛。受到自由流動(dòng)的運(yùn)動(dòng)的啟發(fā)，我們找到了富有表現(xiàn)力的視覺識(shí)別——就像它的消費(fèi)者一樣——不會(huì)坐以待斃。無論是品牌的個(gè)性、受眾還是流動(dòng)性，三者的力量和諧地結(jié)合在一起，以支持各種形式的自我表達(dá)。”
Molson Coors Beverage Company 品牌經(jīng)理 Charlotte Revill 評(píng)論道：“我們想創(chuàng)建一種新的蘇打水品牌，面向那些不喜歡被定義但喜歡以自己的方式流動(dòng)的合法飲酒年齡的 Z 世代。與 BrandOpus 合作，我們相信 Three Fold 的多維品牌塑造完美地體現(xiàn)了我們對(duì)產(chǎn)品的抱負(fù)和本質(zhì)。這是傳統(tǒng)類別規(guī)范的演變，我們渴望它在貨架上取得突破。”
新的品牌推廣正在關(guān)鍵接觸點(diǎn)推出，包括視覺識(shí)別、包裝、品牌世界和傳播。它已經(jīng)在英國(guó)零售商有售，包括 Morrison's、Revl、Ocado 和亞馬遜。
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