新的 Sonos 品牌標(biāo)識通過使用顏色、插圖、排版的新方法以及一些著眼于未來而構(gòu)建的新設(shè)計(jì)工具，為品牌的外觀和感覺帶來了新的變化。這是內(nèi)幕。
圣巴巴拉 (Santa Barbara) 的風(fēng)景幾乎有些不真實(shí)。從無縫融入海洋的原始天空，到水彩畫的山脈背景，這個(gè)南加州小鎮(zhèn)有著令人驚訝的多樣性景觀——所有這些都點(diǎn)綴著棕櫚樹和不拘一格的花卉布置。這是大多數(shù)人希望在鼓舞人心的海報(bào)或電腦桌面壁紙上找到的那種場景，而不是在他們自己的后院。
風(fēng)景獨(dú)特的形狀和顏色是人們涌向圣巴巴拉度假的原因。這也是 Sonos 的創(chuàng)始人決定在 2002 年在那里開店的原因之一——選擇在沉睡的天堂而不是熙熙攘攘的科技中心的背景下重新構(gòu)想家庭音響。今天，Sonos 是一個(gè)在世界各地設(shè)有辦事處的全球品牌，但圣巴巴拉是幫助激發(fā)早期發(fā)明、設(shè)計(jì)和決策的地方，使 Sonos 成為今天的樣子。
因此，當(dāng)今年 Sonos 的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要刷新品牌的視覺外觀和感覺時(shí)，他們會從完全相同的景觀中尋找靈感。
新的 Sonos 品牌標(biāo)識是由公司內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與 Anomaly（紐約）和 Instrument（波特蘭）代理機(jī)構(gòu)合作打造的，包括幾個(gè)經(jīng)過修改的設(shè)計(jì)元素，例如引入季節(jié)性調(diào)色板、新的插圖風(fēng)格，以及排版和管理規(guī)則的一些變化，例如布局和公司徽標(biāo)的方向。
Sonos 還更新了其品牌聲音，傾向于使用更簡單、更持久的語言，優(yōu)先考慮聲音和賦予聽眾權(quán)力，同時(shí)遠(yuǎn)離受音樂啟發(fā)的隱喻和陳詞濫調(diào)。
Sonos 品牌副總裁德米特里·西格爾 (Dmitri Siegel) 表示：“我們通過嚴(yán)格的設(shè)計(jì)流程、系統(tǒng)思考，以及最重要的是，對聽眾及其需求充滿熱情，從而實(shí)現(xiàn)了品牌重塑。” “通過這個(gè)過程，我們?nèi)コ颂搨魏碗[喻，并在我們的真實(shí)身份和我們所做的事情中找到了力量：我們產(chǎn)品經(jīng)久不衰的美感、我們軟件的神奇簡單性，以及我們對質(zhì)量和設(shè)計(jì)的標(biāo)志性承諾。”
5 月初，Sonos 開始推出這種新的品牌標(biāo)識和聲音，首先是在時(shí)代廣場、滾石雜志和世界各地的其他顯著位置投放廣告的新全球品牌活動，以及關(guān)鍵數(shù)字接觸點(diǎn)的設(shè)計(jì)更新，例如該品牌的全球 Instagram 帳戶、客戶電子郵件和一個(gè)全新的、完全重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站。
“我們有一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會來更新我們的品牌戰(zhàn)略、品牌標(biāo)識，并同時(shí)進(jìn)行完整的網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)，”Siegel 說。 “這幾乎從未發(fā)生過。協(xié)作水平是使此 ID 如此強(qiáng)大的重要原因。我們確保它在我們的網(wǎng)站上運(yùn)行良好，這是我們最復(fù)雜的品牌體驗(yàn)。”
使用顏色來消除噪音
品牌新外觀中最顯著的變化可能是顏色的引入。該團(tuán)隊(duì)決定創(chuàng)建一個(gè)新的季節(jié)性色彩調(diào)色板，而不是將品牌固定在單一、永恒的品牌顏色上，以適應(yīng)和擴(kuò)展公司及其產(chǎn)品線（它們本身通常以黑色或白色設(shè)計(jì)）的演變和發(fā)展。擴(kuò)張。
“我們有機(jī)地拒絕了永久品牌顏色的概念，”Sonos 全球創(chuàng)意總監(jiān) Michael Leon 說。 “這感覺就像一個(gè)過時(shí)的概念”。 “一旦我們擺脫了這種情況，我們就能夠敞開心扉接受更及時(shí)的影響。一旦你在石頭上蝕刻了一些東西，它就會立刻讓人覺得過時(shí)了。世界變化太快了。”
這個(gè)季節(jié)性調(diào)色板的第一次迭代——由名為天空、玫瑰、沙子、銹色和松樹的顏色組成——很自然地受到公司圣巴巴拉總部外的一些當(dāng)?shù)仫L(fēng)景的啟發(fā)。
“這些顏色絕對是對我們周圍環(huán)境的一種致敬，”來自深圳的Sonos 品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)總監(jiān) Julia Jeanguenat 說。 “從景觀到海洋，再到植物，調(diào)色板的靈感都來自這里的環(huán)境。”
當(dāng)然，顏色選擇過程不僅僅由家鄉(xiāng)的自豪感驅(qū)動。 “我們進(jìn)行了研究并受到當(dāng)前趨勢的影響，以確保我們?yōu)榈谝粋€(gè)季節(jié)性調(diào)色板選擇的顏色感覺非常合時(shí)宜，”Jeanguenat 說。
正如 Sonos 已經(jīng)發(fā)展并擴(kuò)展到其他辦公室、地區(qū)和產(chǎn)品類別一樣，該品牌使用的顏色也會隨著時(shí)間的推移而演變。保持這種靈活性是確保品牌及其產(chǎn)品保持新鮮外觀的關(guān)鍵，包括多年前發(fā)布的產(chǎn)品。
在過去的幾年中，外觀時(shí)尚的黑色或白色智能揚(yáng)聲器英勇地坐在閃亮、干凈的表面上的形象在消費(fèi)技術(shù)中無處不在。甚至用于營銷此類設(shè)備的大部分語言也變得多余。 Jeanguenat 解釋說，對于 Sonos 來說，轉(zhuǎn)向更豐富多彩、更靈活的品牌使公司及其產(chǎn)品脫穎而出。
她說：“我們知道，當(dāng)您走過像大型零售商這樣的地方時(shí)，我們需要打破千篇一律。” “一切都開始變得相似。”
為了幫助公司決定如何使用色彩，Sonos 成立了色彩委員會——一個(gè)由來自品牌、硬件、軟件和體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部利益相關(guān)者組成的小組。每個(gè)月，這個(gè)跨職能小組都會聚在一起探索和了解品牌在各個(gè)地方如何使用顏色，討論任何潛在的沖突或不一致，并最終決定下一個(gè)調(diào)色板的外觀。
“我們有能力根據(jù)調(diào)色板傳遞的情感來改變品牌的基調(diào)，”Leon 解釋道。 “這是我們保持品牌相關(guān)性的方式，而無需每三年進(jìn)行一次品牌重塑。”
說明聲音體驗(yàn)，線對線
Sonos 以通過硬件和軟件的混合提供毫不費(fèi)力的輕松聆聽體驗(yàn)而自豪 - 一個(gè)可以輕松協(xié)同工作的產(chǎn)品系統(tǒng)。但僅僅因?yàn)槟承〇|西易于使用并不意味著它總是易于解釋，尤其是在像攝影這樣的 2D 視覺媒體中——尤其是當(dāng)最重要的細(xì)節(jié)，聲音，肉眼不可見時(shí)。
對于試圖以視覺方式表達(dá) Sonos 產(chǎn)品體驗(yàn)的設(shè)計(jì)師來說，多房間音頻、語音控制、Airplay 2 等概念——以及軟件和硬件之間發(fā)生的許多使 Sonos 聆聽體驗(yàn)成為可能的魔法——更容易口頭解釋（或者更好的是，通過使用產(chǎn)品本身）而不是平面圖片。這就是插圖的創(chuàng)造性使用發(fā)揮作用的地方。
在其新的品牌標(biāo)識下，Sonos 與插畫家 James Graham 合作開發(fā)了一種新的家居插畫風(fēng)格，更重、更有意地使用手繪元素。有了這個(gè)新的插圖工具包，Graham 和其他為 Sonos 品牌創(chuàng)作作品的設(shè)計(jì)師可以以簡潔易懂的方式傳達(dá) Sonos 產(chǎn)品體驗(yàn)的一些細(xì)節(jié)和細(xì)微差別，而無需過多依賴書面副本或其他媒體（如動畫和視頻） .
“在某種程度上，插圖幫助我們展示了什么是 Sonos，”Leon 說。 “我們不是試圖用插圖來裝飾品牌，你明白我的意思嗎？它真的是一個(gè)工具，一個(gè)功利的東西。”
與其他類型的圖像搭配使用時(shí)，插圖還有助于更全面地描繪 Sonos 體驗(yàn)。例如，設(shè)計(jì)師可以更輕松地繪制體驗(yàn)的硬件和軟件元素之間的聯(lián)系，這要?dú)w功于一種新的、簡單的方法來說明 Sonos 應(yīng)用程序界面，該方法可以與其他圖像配對，例如描繪真實(shí)生活聆聽的攝影場景。
“添加插圖來展示應(yīng)用程序是分享在 深圳的Sonos 上聆聽的整體體驗(yàn)的一個(gè)突破，”Leon 說。 “揚(yáng)聲器只是其中的一部分，但到目前為止，我們一直試圖僅通過硬件圖像來分享體驗(yàn)。軟件是不可或缺的。”
翻轉(zhuǎn)標(biāo)志，打造靈活品牌
除了添加新的調(diào)色板和插圖樣式外，Sonos 還對文字在品牌創(chuàng)意中的顯示方式進(jìn)行了一些更改——最顯著的是通過一種新字體。在多年使用 Helvetica Neue 作為其主要字體之后，該品牌正在過渡到一種名為 Aktiv Grotesk 的新字體。這是從一種無襯線字體到另一種字體的相當(dāng)微妙的轉(zhuǎn)變，而不是徹底的背離。
“它更有趣一點(diǎn)，”Jeanguenat 談到新字體時(shí)說。 “它具有獨(dú)特的品質(zhì)，讓我們感覺更現(xiàn)代、更值得擁有。”
沒有改變的一件事是 Sonos 字標(biāo)的設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)由 Bruce Mau 于 2015 年最后一次修訂。徽標(biāo)恰好是一個(gè)模糊符號——意味著它在水平、垂直、倒置或向后顯示時(shí)可讀——將保持不變，但受有關(guān)其方向的新規(guī)則的指導(dǎo)。
在該品牌的新設(shè)計(jì)規(guī)則下，Sonos 標(biāo)志（現(xiàn)在可以包括顏色）除了傳統(tǒng)的水平方向外，還可以垂直方向。
這種靈活性為與該品牌合作的設(shè)計(jì)師提供了更多布局選項(xiàng)，他們可以自由地將 Sonos 徽標(biāo)以任一方向放置在給定的畫布上，并讓其他元素相應(yīng)地放置到位。
“我們真的很喜歡我們字標(biāo)的模塊化和靈活特性，”Jeanguenat 說。 “這受到我們產(chǎn)品系統(tǒng)的自由度和多功能性的影響。”
這不會是客戶第一次看到這種垂直方向的字標(biāo)； Play:5 和 Playbase 等產(chǎn)品以這種方式顯示徽標(biāo)已有一段時(shí)間了。 這只是該品牌的新視覺標(biāo)識對 Sonos 產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng)造性致敬的方式之一——不僅僅是通過模仿垂直標(biāo)志等細(xì)節(jié)，而是通過創(chuàng)建一個(gè)力求靈活、模塊化和易于擴(kuò)展的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
這種創(chuàng)造性的可擴(kuò)展性有望在未來幾年派上用場，尤其是在擴(kuò)展公司的產(chǎn)品系統(tǒng)和設(shè)計(jì)新的創(chuàng)意以幫助支持這些擴(kuò)展方面。 與此同時(shí)，該品牌擁有一套全新的創(chuàng)意工具可供使用。
“我們知道，作為一家公司，我們對 Sonos 的愿景比今天要大得多，”Leon 說。 “我們品牌的設(shè)計(jì)需要可擴(kuò)展以反映這一點(diǎn)。 這次更新實(shí)際上是為了讓我們的外觀和聲音適應(yīng)未來的發(fā)展。”
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